L’Agence de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a présenté les résultats encourageants de son Observatoire de l’Influence Responsable pour l’année 2024. Cette édition met en lumière la professionnalisation croissante du secteur et les outils mis en place pour accompagner les créateurs de contenus.
Evolution historique des taux de conformité
Depuis l’introduction du Certificat d’Influence Responsable il y a trois ans, le secteur des influenceurs a connu une amélioration notable en termes de transparence. En 2023, 94% du contenu provient de collaborations commerciales avaient une identification claire, contre seulement 73 % en 2020. Ce chiffre démontre une prise de conscience accrue des créateurs de contenu quant à leurs responsabilités envers leur public.
En 2023, avant l’entrée en vigueur d’une nouvelle loi réglementant l’influence commerciale, seuls 59 % des contenus étaient entièrement conformes aux règles de transparence alors en vigueur. Après l’adoption de cette législation, les chiffres montrent une nette amélioration avec des taux de conformité atteignant 70 % parmi les créateurs dits « mid tail » et reste à 83 % parmi les meilleurs influenceurs ou « top tail ».
Des résultats hétérogènes selon les catégories de créateurs
Le rapport 2024 de l’Observatoire montre que les créateurs de contenu certifiés étaient conformes à 85 %, tandis que les créateurs de contenu non certifiés avaient un taux de conformité de 77 %. La différence notable entre ces deux groupes met en évidence l’efficacité du certificat et le rôle crucial du soutien offert par l’ARPP. Il est intéressant de noter que cet écart s’est considérablement réduit, suggérant une tendance générale vers une plus grande transparence.
Il existe cependant des disparités entre les différentes catégories de créateurs. Les influenceurs disposant d’une large communauté, souvent suivie par plus d’un million d’abonnés, sont parmi les plus respectueux des règles, avec un taux de conformité stable de 83 %. À l’inverse, les créateurs comptant moins de 10 000 abonnés ont plus de difficultés à respecter ces normes, avec un taux de conformité de 10 %. 59% au cours du second semestre 2023Cet écart peut être attribué au manque de soutien apporté aux petits créateurs, qui manquent souvent de ressources adéquates pour s’orienter dans ce cadre réglementaire.
Systèmes d’enseignement et de soutien
L’un des facteurs clés de cette amélioration réside dans les initiatives pédagogiques et les mécanismes d’accompagnement lancés par l’ARPP pour favoriser une meilleure compréhension et application des règles de transparence. Parmi eux, le service de consultation téléphonique « Bonjour influence responsable » Lancé en septembre 2023, ce service a joué un rôle clé dans l’accompagnement direct des créateurs et des agences d’influence. Il vise à répondre aux questions et à proposer un accompagnement sur mesure pour renforcer la conformité des pratiques commerciales.
Une autre initiative notable est la newsletter « La Rencontre des Créateurs Responsables »distribué aux détenteurs de certificats pour les tenir informés des évolutions législatives et des meilleures pratiques du secteur. Selon une enquête de satisfaction menée par l’ARPP, 91 % des créateurs se disent satisfaits du contenu du Certificat d’Influence Responsable, 83 % prévoient de le renouveler en cas de mises à jour majeures et 81 % le recommanderaient à leurs pairs.
Un regard optimiste vers l’avenir
Avec une mobilisation croissante en faveur de la loyauté et de la transparence, le secteur de l’influence semble entrer dans l’ère de la raison. Le directeur adjoint de l’ARPP, Mohamed Mansouri, observe que Ces améliorations démontrent une professionnalisation efficace L’ARPP continue d’œuvrer pour une réglementation plus stricte et plus équitable, visant à garantir que toutes les formes d’influence commerciale soient clairement identifiées, quelle que soit la taille et la portée des communautés ciblées.
Cette dynamique positive autour de l’influence responsable laisse entrevoir un avenir encore plus transparent pour la commercialisation des contenus sponsorisés. L’approche pédagogique adoptée par l’ARPP, combinée au renforcement de l’accompagnement et à l’adoption de nouvelles lois, semblent porter leurs fruits. En assurant une transparence accrue, les créateurs de contenus peuvent espérer entretenir une relation de confiance avec leur public, essentielle à la pérennité et à l’intégrité de l’influence numérique.
Related News :