Alors que les soldes d’été avaient été prolongés d’une semaine l’an dernier, la période estivale a été nettement moins lucrative pour les marques du secteur, qui ont enregistré une baisse significative de leurs ventes.
L’été 2024 n’aura pas été aussi radieux que le précédent pour le secteur de l’habillement. Comme prévu lors des soldes d’été qui n’ont pas donné lieu à une poussée significative de clientèle, les mois de juillet et août ont été l’occasion d’un net recul de l’activité. Selon le rapport de l’Alliance du Commerce, le chiffre d’affaires en magasin a baissé d’un demi-point en juillet puis de 0,3% en août avec des disparités d’un mois à l’autre selon la localisation des enseignes. Depuis le début de l’année, la baisse des ventes en magasin atteint 2,5% par rapport à la même période en 2023.
En juillet, ce sont les commerces de rue et de centre-ville qui ont le plus souffert avec une baisse de 2,5% de leur activité par rapport à la même période en 2023, tandis que le recul a été plus contenu pour les centres commerciaux de périphérie (-0,2%). Ces mauvais résultats sont notamment imputables à la durée des soldes, qui se sont achevées le 22 juillet cette année, alors qu’elles avaient été prolongées d’une semaine en 2023 pour ne se terminer que le 1er août. Les centres commerciaux situés en centre-ville ont vu leur activité progresser de 1,3%, mais la meilleure performance revient aux commerces situés en zones d’activités commerciales ou retail parks avec +1,9%.
Baisse encore plus marquée des ventes en ligne
En août, la baisse d’activité des commerces de rue et de centre-ville s’est atténuée à -1,3% mais les commerces situés dans les zones d’activités commerciales ou les retail parks sont passés dans le rouge (-1,6%). Dans le même temps, les commerces des centres commerciaux de périphérie ont rebondi à +3% tandis que ceux des centres commerciaux de centre-ville ont vu leur activité progresser légèrement ralentir à +1,1%.
« Si la période des Jeux a donné un regain d’enthousiasme aux Français, nous espérons que cette dynamique nationale aura un impact sur l’économie, et notamment sur le secteur du commerce de détail de mode », a souligné le directeur général de l’Alliance du Commerce Yohann Petiot auprès de LSA.
Globalement, les marques d’habillement s’en sortent mieux le mois dernier qu’en juillet grâce à la troisième semaine d’août marquée par le versement de l’allocation de rentrée scolaire. A ce propos, les chiffres d’évolution de la fréquentation sont sans appel : -4,7% en juillet 2024 par rapport à juillet 2023 puis +1,4% en août 2024 par rapport à août 2023. En ligne, la situation est très différente car la baisse des ventes n’a été « que » de 5% en juillet mais elle s’est creusée à -13,3% en août, de sorte que la baisse des ventes sur l’ensemble de l’année est deux fois plus forte en ligne (-5,3%) qu’en magasin.
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