Une imitation du sac Hermès Birkin fait fureur aux Etats-Unis

Le Birkin d’Hermès est un sac tellement rare que même les plus fortunés ont du mal à se le procurer. La réponse du géant américain Walmart ? Un sac largement inspiré de celui-ci, avec un atout… irrésistible.

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Walmart, le géant américain de la grande distribution, a décidé de concurrencer le groupe français Hermès. L’audace va encore plus loin, puisque Walmart a choisi de réaliser un sac inspiré du produit le plus emblématique du célèbre maroquinier : le Birkin.

Ce sac est une des icônes de la marque, au même titre que le foulard en soie. Ce cabas basique a été conçu à l’origine pour l’actrice britannique Jane Birkin en 1984. La fabrication est réalisée en France, toujours par un seul artisan qui façonne et signe le sac dont il a la charge – c’est donc un objet difficile d’accès, puisque le la liste d’attente peut prendre plusieurs années.

Cet employé d’Hermès détient un sac Birkin en crocodile d’une valeur de 129 000 $.Image : Getty

Le sac Walmart, surnommé le « Wirkin », s’en inspire donc largement, mais avec une qualité inférieure et un prix bien plus abordable, puisqu’il est vendu à seulement… 78 dollars. Un prix dérisoire quand on sait que le prix d’un sac Birkin peut varier entre 5 000 et 300 000 euros, selon les chiffres articulés par BFMTV.

Pour tout savoir sur la femme qui a inspiré ce sac :

Imiter n’est pas contrefaire

Le sac Birkin, comme beaucoup d’autres modèles et marques, est inévitablement exposé à la contrefaçon, une pratique illégale. Le géant américain a donc pris ses précautions. En effet, si les contrefaçons sont des copies exactes, une version sans logo et avec de légères différences peut être qualifiée de « dupe » plutôt que de copie. En l’absence de faux logos, l’article ne peut être considéré comme une contrefaçon, malgré des similitudes évidentes.

Un produit de luxe inaccessible au plus grand nombre, imité par une grande enseigne de distribution, avait le potentiel de devenir viral sur les réseaux sociaux. Et c’est exactement ce qui s’est passé, notamment sur TikTok. Selon CNN, le sac a été en rupture de stock plusieurs fois, ce qui a grandement profité au géant américain de la distribution.

Hermès n’est pas la seule marque à voir ses produits tendances imités. Nous avons également observé des bouteilles d’eau Stanley ou des leggings Lululemon en concurrence avec des produits similaires, bien plus abordables. Une pratique qui n’a rien de nouveau et qui, paradoxalement, profite souvent à la marque imitée.

En effet, selon les spécialistes du marketing, un produit inspiré qui séduit une clientèle jeune ne représente pas une réelle menace pour les grandes marques. Cette population, en augmentant son pouvoir d’achat au fil du temps, sera probablement tentée de s’offrir l’originalplus luxueux. Une cohabitation sciemment tolérée, qui permet d’assouvir tous les budgets.

Saviez-vous?
Drake collectionne les sacs Birkin :

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