Lancia a officiellement entamé son retour sur le marché européen avec la nouvelle Ypsilon, après une longue période de quasi-disparition. La citadine, plus premium et plus chère que sa devancière, va marquer un renouveau pour la marque, avec des ambitions clairement tournées vers les marchés européens. Cependant, il est clair que son démarrage hors d’Italie est loin d’être à la hauteur des attentes.
Chiffres de novembre 2024 : l’Italie toujours en tête, mais les autres marchés peinent à suivre
L’Italie, où l’Ypsilon est un modèle emblématique, reste le principal moteur des ventes. Avec 812 immatriculations en novembre, la citadine parvient à maintenir un rythme plus que modeste, mais qui reste relativement stable au cours des mois précédents. Cependant, en dehors de l’Italie, les performances sont largement insuffisantes pour garantir le succès d’une reprise européenne.
En France, l’Ypsilon a enregistré 22 immatriculations en novembreun total de 121 ventes depuis son lancement en avril. En Espagne et en Belgique, les résultats sont encore plus décevants, avec respectivement 13 et 11 inscriptions en novembre. Les Pays-Bas ne font pas beaucoup mieux, avec 25 ventes sur la même période. A noter qu’il n’est pas encore commercialisé dans tous les pays européens, notamment en Allemagne.
Un positionnement haut de gamme pour un segment compétitif
L’une des raisons majeures de ces timides résultats réside probablement dans le positionnement tarifaire de la nouvelle Ypsilon. A partir de 23 900 €, ce modèle se place dans une gamme plus élevée que ses concurrents directs, souvent plus abordable. En Italie, où les citadines populaires comme la Fiat Panda et la Dacia Sandero dominent le marché, l’Ypsilon peine à se faire une place. L’ancienne version, vendue entre 15 000 et 18 000 €, séduisait un public plus large, mais la nouvelle génération a pris un virage résolument plus premium, avec des équipements et des finitions haut de gamme qui correspondent moins à la demande des citadines. accessible.
Que manque-t-il à Ypsilon pour réussir hors d’Italie ?
Alors, de quoi a besoin la Lancia Ypsilon pour faire face à cet échec relatif en dehors de l’Italie ? La réponse pourrait résider dans deux éléments clés : une meilleure couverture publicitaire et un ajustement de son prix pour le rendre plus compétitif. Malgré une médiatisation correcte avec de nombreux essais dans la presse ces derniers mois, l’Ypsilon semble souffrir d’une visibilité limitée en dehors des frontières italiennes. Un effort publicitaire plus ciblé et soutenu dans des pays comme la France, l’Espagne et l’Allemagne pourrait contribuer à stimuler les ventes.
Parallèlement, une révision de son un positionnement tarifaire pourrait rendre l’Ypsilon plus attractive par rapport à ses concurrents. Dans son segment, les consommateurs européens sont de plus en plus sensibles au prix, et si l’Ypsilon veut vraiment s’imposer comme un modèle européen, elle devra trouver le juste équilibre entre une qualité premium et un prix plus abordable. A titre de comparaison, une Volkswagen Polo démarre à 21 630 € et une Renault Clio à partir de 19 300 €.
L’avenir de Lancia conditionné par Ypsilon ?
Le retour de Lancia en Europe est crucial pour la pérennité de la marque. Si l’Ypsilon continue de connaître des difficultés hors d’Italie, il sera difficile d’imaginer une relance réussie de modèles plus ambitieux comme la future Lancia Gamma. Il faudra attendre janvier 2025 pour faire le bilan de l’année 2024.
