C’est une nouvelle qui a surpris la communauté de la distribution. En effet, l’enseigne allemande Lidl a annoncé la cessation d’activité de deux de ses marques à compter de début 2025. De quoi s’agit-il et quel est l’impact sur les clients et les salariés de l’entreprise ? On vous dit tout !
Lidl est sans doute l’un des leaders européens de la distribution et pourtant l’enseigne allemande vient d’annoncer la fermeture de deux de ses succursales spécialisées, notamment via ses plateformes en ligne. Une décision surprenante qui soulève de nombreuses questions sur l’avenir des salariés concernés. Si Lidl est connu pour son réseau dense de supermarchés low-cost, certaines de ses activités annexes seraient donc en difficulté dans un marché de plus en plus touché par la crise économique.
Si Lidl est un acteur connu sur le marché de la grande distribution, le choix d’arrêter deux de ses marques dès début 2025 malgré un développement de près de sept ans dans le pays est une décision purement stratégique selon les informations. collecté par le magazine Défis. Une stratégie qui vise simplement à répondre à ses efforts vers son cœur de métier : l’alimentation. Mais au-delà des considérations stratégiques, la priorité reste d’accompagner les salariés directement concernés par ces fermetures. À quoi peuvent-ils s’attendre ?
Lidl Vins et Lidl Voyages cesseront bientôt leurs activités
Alors que la marque allemande fait face à de nombreux défis sur le marché français, deux filiales ouvertes il y a plus de sept ans se révèlent moins rentables que prévu. Les deux marques concernées par cette décision sont Lidl Vins et Lidl Voyages. Deux plateformes en ligne qui avaient pour objectif de proposer à leurs clients des prix attractifs et des bons plans, que ce soit dans le secteur du vin ou du voyage, dans le but de toucher un public plus large. Si Lidl Voyages proposait des séjours low-cost vers plus de 93 destinations et que le marché français représentait encore 30% des ventes avec un panier moyen par client de 1.728 euros, aucun chiffre n’a été dévoilé sur le volume des ventes.
Tout ce que l’on sait, c’est qu’au total l’année dernière Lidl Voyages a vendu près de 23 000 séjours au total, un chiffre qui ne permet pas à l’activité de poursuivre ses activités. Premier indice de la cessation d’activité dans cette branche, en septembre dernier, Mélanie Lemarchand, la directrice de Lidl Voyages, a annoncé son départ de l’entreprise sans que personne ne vienne lui succéder. Du côté de Lidl Vins, c’est la concurrence accrue sur le marché du vin discount et les coûts logistiques élevés qui auraient pesé dans la balance. Mais bonne nouvelle, cette activité ne fermera pas totalement ses portes.
Lidl Wines partiellement fermé
Comme annoncé par le magazine Défisla marque Lidl Vins ne subira pas le même sort que Lidl Voyages. Si la plateforme en ligne cessera toute activité, l’enseigne poursuivra la vente de vins et spiritueux dans ses magasins physiques, notamment lors des fameux salons des vins de grande distribution. Si le secteur non alimentaire est porteur, Lidl a fait le choix stratégique de se concentrer sur son cœur de métier tout en soulignant sa volonté de maintenir son positionnement du meilleur rapport qualité-prix.
Selon un de ses concurrents qui s’exprimait dans DéfisLidl a dû faire face à de nombreuses difficultés : « Les déboires s’enchaînent pour Lidl en France : un président rétrogradé, un vice-président de magasins souvent mal tenus et une clientèle qui migre vers d’autres enseignes.» explique-t-il. Les salariés de ces deux branches redoutent cette transition professionnelle qui s’annonce. Cette annonce suscite donc des inquiétudes chez les salariés qui devront en subir les conséquences immédiates.
Les gens ? Tout un monde ! Passionnée par les médias, les réseaux, les séries, les films et les enquêtes d’investigation en tout genre, c’est tout naturellement que Jessica se tourne vers l’écriture et qu’elle prend…
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