((Traduction automatique par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Mastercard estime une croissance des ventes en magasin de 0,7 % et une croissance des ventes en ligne de 14,6 %.
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Le fournisseur de données Facteus affirme que les dépenses en magasin ont chuté
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Lorsque l’on tient compte d’une inflation modeste, les performances sont encore plus faibles
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Les baisses de prix ont conduit à une véritable déflation dans certaines catégories
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La période des fêtes raccourcie est un facteur pour les détaillants cette année
(réductions dans tous les secteurs) par Ananya Mariam Rajesh et Bianca Flowers
Black Friday Les dépenses dans les magasins de détail américains ont été modérées cette année, contrairement à une augmentation plus importante en ligne, les Américains à la recherche de bonnes affaires ayant abandonné les magasins au profit de leurs téléphones et ordinateurs portables, selon les données de Mastercard et d’autres fournisseurs de données.
Les ventes dans les magasins physiques n’ont augmenté que de 0,7 % sur un an, selon les estimations préliminaires de l’organisation de paiement Mastercard, et ont été inférieures selon la société de données Facteus.
Pourtant, les ventes du commerce électronique aux États-Unis ont augmenté de 14,6 % en ligne, selon Mastercard SendingPulse, une mesure des ventes au détail aux États-Unis sur le réseau de paiement Mastercard, combinée à des estimations pour les paiements en espèces et par chèque.
Les estimations ne sont pas corrigées de l’inflation. “Si l’on tient compte de l’inflation, les dépenses en magasin pour () sont encore plus faibles”, a déclaré Jonathan Chin, co-fondateur et directeur des données chez Facteus. La société a examiné les habitudes de dépenses par carte de débit et de crédit en ligne et dans les magasins sur une base de sept jours consécutifs, année après année.
Selon Facteus, les ventes en ligne ont augmenté de 11,1 % et les ventes en magasin ont chuté de 5,4 %. Avec l’inflation, ces chiffres chutent à 8,5 % de croissance en ligne et à 8 % de baisse en magasin.
Michelle Meyer, économiste en chef au Mastercard Economics Institute, note que si l’inflation globale dépasse 2 %, les achats populaires liés aux vacances, tels que les appareils électroménagers, les vêtements, les articles de sport, les produits de soins personnels et les bijoux, ont vu leurs prix baisser ou augmenter seulement. modestement au cours de la dernière année.
Le Black Friday, au lendemain de la fête de Thanksgiving aux États-Unis, a donné le coup d’envoi de la saison des achats de Noël pour les détaillants. La concurrence s’est intensifiée pour attirer les acheteurs en quête de rabais, comme Corey Coscioni, 58 ans.
Vendredi, M. Coscioni a recherché de bonnes affaires en ligne et dans les magasins de la région de Chicago, à la recherche de « cadeaux pour tout le monde : ma femme, ma fille et moi-même ». Il est notamment disponible chez Bloomingdale’s, Macy’s et Anthropologie URBN.O. “Pendant qu’on fait la queue, je vais faire du shopping
MOYENNES VENTES
Avant le Black Friday, de nombreux acheteurs se rendaient dans les magasins pour faire du lèche-vitrines et vérifier les marchandises et les prix disponibles. “Ils attendaient”, explique M. Meyer, économiste chez Mastercard. “Mais lorsque les soldes du Black Friday ont commencé, nous avons constaté une forte concentration des dépenses, qui se faisaient en ligne, car c’est là que le consommateur a le plus grand pouvoir et le plus de choix.
Les chaînes de grands magasins telles que Macy’s MN et Kohl’s KSS.N, ainsi que le détaillant à grande surface Target TGT.N, pourraient connaître un ralentissement de leurs ventes cette saison, qui est plus courte avec seulement 26 jours entre Thanksgiving et Noël.
Les ventes chez Best Buy BBY.N et Target vendredi sont restées relativement stables d’une année sur l’autre, selon Facteus.
Les achats en ligne des consommateurs américains à partir de téléphones mobiles, d’ordinateurs portables, de bureau et autres appareils ont potentiellement favorisé les géants du commerce électronique tels qu’Amazon.com AMZN.O et Walmart WMT.N. Walmart, qui exploite 4 700 magasins aux États-Unis, a investi massivement dans la livraison à domicile de ses clients en ligne.
Les détaillants en ligne, notamment Shein, PDD.O Temu de PDD et TikTok Shop, de la plateforme de médias sociaux TikTok de ByteDance, basée à Pékin, ont également signalé une forte croissance de leurs ventes au cours des sept jours précédant vendredi, par rapport à l’année précédente, a déclaré Facteus.
Les dépenses globales du vendredi ont augmenté de 3,4 % sur un an, selon Mastercard SendingPulse, qui exclut les ventes d’automobiles et n’est pas corrigée de l’inflation. Du 1er novembre au 24 décembre, les dépenses en magasin et en ligne devraient augmenter de 3,2 % sur un an, selon les estimations précédentes.
Les Américains ont dépensé environ 10,8 milliards de dollars en ligne vendredi, soit une hausse de 10,2 % par rapport à l’année précédente, selon un décompte réalisé samedi par Adobe Inc.. Le maquillage, les haut-parleurs Bluetooth et les machines à expresso étaient les produits les plus vendus. Adobe assure le suivi des appareils qui utilisent ses logiciels pour générer plus d’un billion de visites sur des sites de vente au détail aux États-Unis.
Par ailleurs, Salesforce, une société de logiciels basés sur le cloud qui suit différentes catégories de dépenses, a déclaré que les ventes en ligne aux États-Unis avaient augmenté de 7 % vendredi, pour atteindre 17,5 milliards de dollars. Les acheteurs ont acheté davantage d’électroménagers et de meubles en ligne, selon Salesforce, qui affirme avoir analysé l’activité de plus de 1,5 milliard d’acheteurs dans le monde.
