Créée il y a 105 ans à Saint-Brieuc, la marque Briochin a les ventes dans les voiles. Les affaires se portent tellement bien que la société propriétaire Altaïr souhaite augmenter les volumes. Revers de la médaille, la direction va rapatrier la production dans le nord de la France et fermer l’usine bretonne.
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Cette annonce est un véritable coup dur pour les salariés de l’entreprise, mais aussi pour les élus de la région. Le groupe Altaïr, propriétaire de la marque Harris-Le Briochin, a annoncé le transfert des activités de production vers le Nord et la fermeture conséquente des sites costaricains de Saint-Brandan et Plaintel.
“C’était une grande surprise de l’apprendre, réagit le maire de Saint-Brandan. Ni la municipalité ni les services de la ville n’ont été informés de cette fermeture dramatique du quartier.
Le fabricant de produits ménagers emploie 59 salariés et collabore également avec de nombreux fournisseurs de la région. “Ils ont travaillé avec toutes les entreprises situées autour d’eux, que ce soit dans le transport, le plastique, le carton, détaille le conseiller de la petite ville. C’est une grosse perte pour le tissu local.» » déplore Christian Jolly.
François-Xavier Apostollo, le directeur de l’usine explique que « La vétusté et l’ergonomie des installations présentent des risques pour les salariés, pour le voisinage et pour l’environnement. Il est difficile de promouvoir une marque éco-certifiée et de fermer les yeux sur les risques environnementaux de notre site de production.
Le groupe actionnarial dit vouloir trouver une solution pour tous les salariés en leur proposant un poste dans le Nord, ou en les reclassant dans d’autres entreprises de la région.
Cependant, la pilule a du mal à passer. “C’est une marque de Saint-Brieuc et fabriquer des produits Briochin dans les Hauts-de-France, c’est un peu surprenant. » déclare le maire de Saint-Brandan.
La chose la plus difficile à accepter pour les salariés est peut-être que c’est pour continuer à se développer que l’entreprise propriétaire a décidé de délocaliser.
En quelques années seulement, la marque Briochin est devenue une référence dans le monde des produits ménagers éco-certifiés. Son succès repose sur le marketing « vintage ». Le packaging, la police d’écriture à l’ancienne, les slogans « la pharmacie traditionnelle française », tout est pensé pour soutenir la stratégie commerciale basée sur les bonnes recettes d’antan. Et l’histoire de la marque en est le fondement, car Briochin existe depuis plus de 100 ans.
C’est en effet le 8 janvier 1919 que Raoul Renaud, marchand de cire à Saint-Brieuc, dépose la marque Le Briochin pour ses savons et produits d’entretien.
A l’origine, les produits détachants de la parapharmacie étaient destinés aux professionnels, mais en 1995, l’entreprise décide de s’ouvrir aux particuliers et atteint les rayons de la grande distribution.
En 1919, Raoul Renaud dépose la marque Le Briochin à Saint-Brieuc
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© C.Bazille / FTV
Le savon noir a été inventé sous Louis XIV et rien n’a changé depuis. Huile de lin, potasse et eau. C’est de cette recette de base et du nom Briochin que l’entreprise va prospérer.
Parce que les temps sont naturels. Les consommateurs, soucieux de leur santé, se tournent de plus en plus vers des produits dits naturels, jugés plus sains. Les produits ménagers Briochin à base de savon noir, de vinaigre ou de bicarbonate de sodium profitent de la tendance, d’autant que 80 % de la gamme est certifiée Ecocert.
L’entreprise commercialise pas moins d’une soixantaine de produits différents et exporte vers la Chine, le Japon et la Corée.
En 2024, son chiffre d’affaires devrait atteindre 45 millions d’euros, quand la même activité a généré 23 millions de chiffre d’affaires en 2018. Une hausse de près de 100% en 6 ans.
Actuellement, Briochin occupe la 6ème place du classement des produits d’entretien ménager les plus vendus en France avec 4,5% de part de marché.
En 2021, la PME est cédée au groupe Altaïr, spécialisé dans les produits d’entretien, de rénovation et de protection. Depuis, le succès de la marque Briochin ne se dément pas et l’entreprise propriétaire souhaite poursuivre son développement en augmentant sa production.
Ce mardi 19 novembre 2024, elle a officialisé sa décision de rapatrier la production à Noyal-Lès-Seclin (59) où sont basés son siège social et d’autres sites de production.
En mars 2025, la logistique devrait donc fermer à Plaintel. La production suivra en septembre. Le groupe annonce vouloir maintenir une équipe de recherche et développement à Saint-Brieuc, ainsi que ses bureaux de Saint-Malo et de Rennes.
