Dans le cadre du Social Media Summit d’Engelberg, l’étude Brand Lift, réalisée par 20 minutes en partenariat avec l’agence de marketing social Furthur et Meta, a été présenté pour la première fois. Les résultats le montrent clairement : une narration authentique avec des créateurs de contenu crédibles est plus efficace que les publicités sociales traditionnelles.
Pour l’étude, deux clients – Recyclage du PET et Chicoréee – a comparé leurs publicités sociales classiques à des publicités de narration sociale, spécialement conçues par l’équipe de publication commerciale les clients et les créateurs de contenu de 20 Minuten. Un groupe test a vu les publicités classiques, un autre les publicités narratives de 20 Minuten, tandis qu’un groupe témoin n’a vu aucune publicité. Ensuite, les utilisateurs ont été brièvement interrogés sur leur perception des publicités PET Recycling et Chicorée.
L’objectif de l’étude était de déterminer si 20 Minuten réussissait, grâce à une narration authentique de la marque, à créer un lien plus fort et un meilleur souvenir publicitaire parmi le public cible par rapport aux publicités sociales conventionnelles créées par les clients eux-mêmes. -eux-mêmes.
Les résultats montrent que le contenu des créateurs de 20 Minuten a surpassé les publicités conventionnelles en termes de Brand Lift. Les formats de narration de 20 Minuten ont généré une augmentation de 8 points de pourcentage du souvenir parmi le groupe cible, contre 6,8 points pour les publicités traditionnelles. Le contenu 20 Minuten pour Chicorée a également obtenu un Brand Lift exceptionnel de 18,5 points, contre 11,9 points pour les publicités Chicorée classiques. Pour les deux clients, les augmentations de mémorisation publicitaire étaient nettement supérieures aux références du secteur, selon Meta.
Mehmet Inan, directeur commercial de 20 Minuten, a déclaré : « L’étude Brand Lift, que nous avons réalisée pour la première fois dans ce contexte, montre de manière impressionnante l’efficacité des formats de contenu de narration professionnels. Et ce, avec des coûts par interaction réduits. »
Les responsables de la réalisation de l’étude Brand Lift étaient : Priscilla Brumm (responsable de la publicité sur les réseaux sociaux), Nicolas Bernauer (responsable des comptes clés des médias sociaux) et Sepideh Baradaran (responsable des comptes clés) chez 20 Minuten, Dominik Lämmler et Alice Talotti (tous deux co -fondateurs) de Furthur AG, Sharon Lehmann (directrice de la communication marketing) de PET et Pascal Weber (co-CEO) de Chicorée.
