les distributeurs perdent du terrain face aux marques, selon Joko

En 2023, le marché français de la beauté a vu ses ventes augmenter de 7% par rapport à 2022. Selon l’application de shopping française Joko, qui a analysé vingt et une marques spécialisées dans les cosmétiques et étudié les transactions bancaires de ses utilisateurs*, cette croissance est principalement portée par par des marques telles que Adopt’, Rituals et Aroma Zone. En effet, sur la période, ces dernières ont vu leurs ventes bondir de 14%, contre une croissance de 6% pour des distributeurs comme Sephora ou Marionnaud, tandis que celles des coffrets beauté ont chuté de 3%.

En France, les marques de beauté attirent de plus en plus de clients, selon Joko – Shutterstock

Selon Joko, si les distributeurs captent toujours la majorité des ventes de cosmétiques, les marques propres représentent encore 36% du marché au premier trimestre 2024, soit cinq points de plus qu’en 2022. A l’inverse, les distributeurs ont perdu quatre points de part de marché, passant de 61% en 2022 à 57% au premier trimestre 2024.

Analyse du site Joko

C’est surtout en valeur que les distributeurs affirment leur domination. En effet, en 2023 leur panier moyen s’élève à 52 euros, contre 28 euros en moyenne pour les marques propres. Toutefois, en termes de volumes, la tendance s’inverse. Au premier trimestre 2024, les enseignes de grande distribution représentent 47% des transactions beauté réalisées, devant les 42% réalisées par les distributeurs, et les 11% par les coffrets beauté.

« Depuis 2022, année de début de l’analyse, le premier groupe de marques de beauté où les Français dépensent le plus reste inchangé : Sephora domine le classement, suivi de Nocibé et Yves Rocher. En revanche, la quatrième position, habituellement occupée par Marionnaud, a été accédée pour la première fois par Rituals au premier trimestre 2024″, indique Joko.

Analyse réalisée par le site Joko

En 2023, c’est la marque française de senteurs abordables Adopt Parfums qui a connu la plus forte croissance de ses ventes en valeur, enregistrant une hausse de 69 %.

L’e-commerçant Notino, fondé en République tchèque en 2004, est la deuxième marque à enregistrer la plus forte croissance en 2023 à +48%, gagnant ainsi quatre places au classement, pour occuper la douzième position.

Classement réalisé selon les données collectées par Joko

Enfin, le spécialiste français de l’aromathérapie et des cosmétiques naturels Aroma Zone arrive en troisième position parmi les acteurs à la croissance la plus rapide, avec une hausse de ses ventes de 43% sur un an. “Une croissance qui s’est poursuivie au premier trimestre 2024, lui permettant d’occuper pour la première fois la sixième place du classement des marques de beauté qui génèrent le plus de ventes”, précise l’étude Joko.

*Etude réalisée à partir de l’analyse des transactions bancaires auprès d’un panel de 700 000 personnes, représentatif des 18-65 ans en France.

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