Les discussions sur la vente d’une participation minoritaire de 30% dans Starbucks, exploité par le groupe AlShaya, qui détient la franchise au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Asie centrale, ont été suspendues.
Selon des sources proches du dossier, les négociations, qui se déroulent sous le nom de code « Projet Emerald », sont affectées par les tensions géopolitiques et les boycotts qui touchent la marque dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord. Le report des pourparlers intervient alors que le groupe koweïtien n’est pas pressé de vendre une part de cette lucrative franchise, qui exploite plus de 2 000 points de vente dans la région.
Le groupe toujours impliqué au Maroc
Le groupe AlShaya a été touché par les bouleversements géopolitiques dans la région. Cet environnement difficile, combiné à l’incapacité des acheteurs potentiels à évaluer correctement la valeur de l’entreprise, a entravé l’avancement des négociations.
Il est important de rappeler que ce n’est pas la première fois que le groupe AlShaya fait face à des rumeurs de désengagement. En décembre 2023, des spéculations sur une éventuelle fermeture des magasins H&M et Starbucks au Maroc avaient déjà fait surface.
A l’époque, AlShaya avait cherché à rassurer ses clients en affirmant qu’elle était toujours impliquée dans la gestion de ses magasins dans le Royaume. Toutefois, certaines mesures avaient été prises, avec la fermeture des magasins H&M à Casablanca, ne laissant que deux points de vente ouverts à Rabat et Marrakech. En revanche, Starbucks avait maintenu ses 18 cafés répartis dans cinq villes, dont Casablanca, Rabat et Marrakech.
Une stratégie d’ajustement en réponse aux crises
L’arrivée du groupe dans le Royaume en 2011, marquée par l’ouverture des premiers magasins au Morocco Mall, s’inscrit dans une dynamique d’expansion régionale suite à son succès en Egypte.
Cependant, la crise économique mondiale liée à la pandémie de covid-19 a durement touché l’entreprise. En décembre 2022, AlShaya avait même procédé à une réduction de capital de 77 millions de dirhams, mettant en évidence les difficultés économiques auxquelles le groupe était confronté.
L’épisode de la fermeture de plusieurs marques telles que Pinkberry, Mothercare et American Eagle Outfitters au Maroc a déjà démontré une stratégie d’ajustement face aux défis du marché. Néanmoins, AlShaya Group a continué à miser sur le potentiel de Starbucks dans le Royaume, un marché jugé prometteur malgré les crises régionales.
