Malgré une baisse des achats globaux de smartphones en raison de la hausse des coûts et de l’amélioration de la durabilité, Transsion Holding, propriétaire des marques africaines populaires TECNO, Infinix et itel, continue de connaître une croissance significative sur le marché africain. Selon le cabinet d’études Canalysis, Transsion détient une part de marché de 48 % sur le marché africain des smartphones, suivi de Samsung avec 30 %. Les marques chinoises Xiaomi, OPPO et realme se sont également positionnées de manière notable. Alors que Transsion et la plupart des autres marques ont enregistré une baisse de leur croissance d’une année sur l’autre, realme se démarque avec une augmentation de 11 points.
La préférence pour les téléphones abordables est évidente sur le marché africain, et Transsion a réussi à conquérir ce segment avec ses appareils économiques. Cependant, la récente sortie par Transsion d’appareils plus chers tels que le TECNO Camon 20 Premium et le futur appareil à clapet nommé Phantom V Flip témoigne d’une évolution vers une image de marque haut de gamme. Reste à savoir si le marché adoptera cette transition et soutiendra les ambitions de Transsion.
Samsung domine le marché des smartphones au Maroc et en Algérie, tandis que realme et Xiaomi ont également gagné en popularité dans ces pays en proposant des options abordables aux clients. Apple fait sa première apparition dans les charts, mais fait face à des défis en raison de ses prix élevés, ce qui limite son accessibilité pour de nombreux consommateurs en Afrique. Dans l’ensemble, l’abordabilité et la capacité à répondre aux besoins dynamiques des clients, en particulier dans le segment d’entrée de gamme, restent des facteurs clés pour stimuler les ventes de smartphones sur le marché africain.
