Le créateur de Frnch lance un nouveau vestiaire plus personnel, baptisé Jiji

Se démarquant de l’univers coloré et des motifs joyeux de sa grande sœur qu’est la marque parisienne Frnch, la toute nouvelle griffe Jiji a dévoilé son identité plus épurée lors du récent salon Who’s Next à la Porte de Versailles. Sur un stand dédié à côté de celui de Frnch, qui fête cette année ses dix ans, cette nouvelle proposition de mode – un lancement à souligner dans un marché parfois morose – est incarnée en tous points par Chloé Jin, la fondatrice des deux griffes.

« Jiji est mon surnom. Cette marque est véritablement un projet personnel. Français, c’était une aventure de couple, alliant mon prénom avec celui de mon mari, alors que cette nouvelle griffe me représente : elle correspond à mon style et à mes envies, une mode qui évolue, dit Chloé Jin. Souvent, lorsqu’une marque est bien implantée, ce qui est le cas de la France, il est moins facile d’essayer de nouvelles choses. Parfois par peur de décevoir une clientèle habituée à un certain style créatif.

Le lancement d’un nouveau label répond à ce problème. « Il nous fallait une marque totalement différente. C’est aussi un projet qui engage les équipes, une bouffée d’air frais où de nouvelles idées peuvent prendre vie. Il faut s’amuser ! », exprime le gérant, baigné dans la mode depuis sa naissance, ses parents dirigeant un atelier de couture. Le vestiaire Jiji privilégie une esthétique minimaliste, des coupes oversize ou déstructurées, et des teintes plutôt sobres, avec parfois une touche plus colorée (mais rare).

Chloé Jin « cible une clientèle urbaine, avec un style working girl assez tendance ». Les prix de vente sont de 10 à 15 % supérieurs à ceux du français, avec une chemise entre 99 et 119 euros, ou une veste entre 129 et 169 euros.

La commercialisation de Jiji auprès des enseignes multimarques a débuté à titre test pour le printemps-été 2025, auprès d’une clientèle référencée en France et à l’étranger. La saison automne-hiver 2025/26, « très bien accueillie » sur le salon, cherchera à attirer un public plus large. Par ailleurs, la griffe lancera son propre site e-commerce en février prochain pour créer une vitrine sur la toile.

Qualifié de « en croissance », sans que des chiffres soient évoqués, Français entretient un réseau multimarque assez dense, composé de près de 2 000 points de vente en Europe et de plus d’une centaine de points de dépôt sur le plus grand marché à l’export, si l’on veut croyez son site marchand.