l’essentiel
Malgré un « début d’année catastrophique », le Rex se porte bien, avec une fréquentation en hausse de 15 % pour 2024. C’est le fruit des efforts déployés par son gérant, Nicolas Subra.
“Tu te souviens de ce que c’était avant ?” : Nicolas Subra jette un regard plutôt satisfait sur le hall d’entrée du Rex, rénové en début d’année, comme la chambre 2, équipée de fauteuils neufs et d’un confort revisité. « Cela ne convenait pas. Nous avions quand même engagé un architecte d’intérieur et je pense que les couleurs sont bonnes. C’est nouveau, sans être trop moderne. Un peu rétro, sympa. Je suis très content du résultat, on a fait ça, ce n’est pas mal », analyse le manager du Rex.
Deux films français comme locomotives
Aux commandes depuis deux ans et demi, il revient sur une année 2024 qui avait mal commencé : « Jusqu’au 1er mai, c’était très mauvais », reconnaît Nicolas Subra. « Il nous manquait des films américains, à cause des grèves à Hollywood. Mais c’était mauvais pour tout le monde, à l’échelle nationale.
Puis sont sortis deux films français qui ont fait bondir la fréquentation, « Un petit quelque chose en plus » et « Le Comte de Monte-Cristo ». « Jusqu’à fin décembre, nous avions de très bons films, et surtout des films de qualité : les gens sont repartis contents. Et du coup, ils voulaient revenir. C’est un effet boule de neige. Je le vois comme ça», poursuit Nicolas Subra.
Ensuite, « L’amour Ouf », de Gilles Lellouche, a ramené au cinéma « un public plus jeune, qui n’est pas venu au cinéma : il utilise d’autres médias », ajoute-t-il. Et puis la fréquentation a été soutenue par deux dessins animés, « Vice-versa 2 » et « Vaiana ».
-Malgré quatre jours de fermeture
Au total, « Un petit quelque chose en plus » a attiré 4 800 spectateurs, tandis que « Vice-versa 2 » a réuni 3 600 entrées. « En 2023, nous avions 43 000 entrées, et fin décembre, nous en sommes à 49 000, après avoir fermé 15 jours en janvier, pour travaux. Cela représente une augmentation de 15%», résume-t-il.
Au niveau national, les petites salles (moins de 80 000 entrées) s’en sortent bien, mais avec des scores plus faibles. « Il y a eu des changements au Rex. Les gens l’ont remarqué, et j’ai ajouté du confort », analyse Nicolas Subra : l’installation de la climatisation, au début de son activité, puis la restauration du hall d’entrée et de la chambre 2 cette année, représentant environ 40 000 € de travaux.
Une clientèle qui devient « fidèle »
Le Rex fidélise de mieux en mieux sa clientèle, avec 700 abonnements en 2023, puis 1 000 l’an dernier. Et le cinéma Appamean a largement ouvert ses portes aux associations de la ville. «Je vais continuer à travailler avec eux», poursuit le gérant du Rex. Des rencontres mensuelles ont lieu avec Ciné 9 et Art Plus, l’association des Carmélites. J’ai monté « Les vendredis de l’angoisse », un film d’horreur, une fois par mois je veux améliorer le concept, mais je dois y réfléchir. Maintenant, les associations viennent vers moi pour le faire. viennent des réalisateurs. place les ciné-contes, avec les Appaméennes du livre, qui ont très bien fonctionné, 150 personnes au total, avec un tarif adapté ».
En deux ans, le Rex a tissé de nombreux liens : « J’en suis vraiment content », conclut Nicolas Subra.
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