Cette semaine, l’enseigne italienne dévoile un nouveau concept de retail : des vitrines immersives façon bibliothèque mêlant art, culture et patrimoine.
Un nouveau concept de vente au détail qui met en valeur l’héritage et l’héritage de Gucci
Baptisé « Récits sans fin » (Infinite Stories, en français), ce projet de vente au détail vise à donner un nouvel élan aux vitrines Gucci. Dévoilée en avant-première dans les boutiques historiques de Milan (Via Montenapoleone et dans la Galleria Vittorio Emanuele II), l’exposition classique des sacs, accessoires et vêtements de la marque est remplacée par “et kaléidoscope cultureloù les Livres, les artefacts et les trésors convergent à travers le temps, du passé au présent et vers le futur »décrit Gucci dans un communiqué.
Et narration visuelle où chaque pièce à vendre trône fièrement dans une bibliothèque en bois laqué bleu associée à un tapis de la même teinte. Livres et petits objets liés à l’héritage et aux inspirations de la marque ornent les étagères, tandis qu’un jeu de miroirs installés en arrière-plan donne aux acheteurs potentiels une impression d’infini.
Les affichages statiques deviennent un récit dynamique où l’art est également à l’honneur. La maison a en effet demandé à l’artiste italien Luca Pignatelli, connu pour son travail qui mélange imagerie classique et contemporaine, pour concevoir des œuvres en édition limitée afin d’apporter une touche artistique au projet. 80 pièces utilisant les techniques du collage et du sugar-lift ont ainsi été diffusées dans les bibliothèques d’exposition.
Un branding innovant qui sera déployé dans 500 magasins de marque d’ici févriernotamment dans les grands magasins de la rue Saint Honoré à Paris et de New Bond Street à Londres.
Une nouvelle stratégie commerciale envisagée comme un espère relancer la croissance de Gucci sur l’année 2025. Au trimestre de l’année 2024, la maison italienne, qui a récemment recruté Stefano Cantino comme directeur général, a connu un fort ralentissement de son chiffre d’affaires : -25%, à 1,6 milliard d’euros. Son groupe Kering a, quant à lui, reculé de -16%, à près de 3,8 millions d’euros de chiffre d’affaires sur la même période.
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