Jusqu’à la fin du mois, la Maison de luxe habille deux véhicules aux couleurs de sa nouvelle collection l’artiste japonais Takashi Murakami. Des espaces pop et ludiques, pour un voyage 100% immersif au centre de Milan.
Louis Vuitton ou le luxe de plein air
Un carrousel place Vendôme, une malle géante sur les Champs-Elysées et en plein centre de Manhattan… Ces derniers mois, Louis Vuitton semble avoir renforcé la présence de sa marque en extérieur, quitte parfois à créer des polémiques.
En ce début d’année 2025, la griffe parisienne renforce cette stratégie en lançant des activations liées aux 20 ans de sa collaboration avec Takashi Murakami. Alors que le lancement de cette collection commémorative a déjà donné lieu à une sculpture XXL, des projections et même un distributeur de goodies à Paris, la campagne se déroule ces jours-ci à Milan avec un design unique pour la boutique Louis Vuitton de la Galleria Vittorio Emanuele II. ainsi qu’une opération réalisée en concurrence avec l’opérateur de transports publics de la ville.
Jusqu’au 28 janvier, Louis Vuitton investit deux tramways historiques au centre de Milan. Mis à disposition par Société de transport milanaise (ATM), ces véhicules ont été conçus dans les années 1920 et sont ici ornés d’éléments colorés du monogramme Louis Vuitton et de la célèbre fleur souriante de Murakami.
Le Tramway cinéma et le Café Tram par Louis Vuitton
Au départ d’un abribus aménagé sur la Piazza Fontana, un premier tramway, le Louis Vuitton Café Tram, accueille un café littéraire dédié à la culture japonaise dans un décor à dominante rose bonbon.
Depuis la Piazza Castello, le Tramway Cinéma Louis Vuitton de son côté, il mise sur un intérieur de couleur bleue. Equipé de bancs et d’écrans, il propose une diffusion de versions remasterisées des courts métrages « Superflat Monogram » et « Superflat First Love » imaginés par Murakami pour Vuitton en 2003 et 2009.
Les trajets à bord de ces tramways uniques – qui circulent de 10h à 13h et de 14h à 20h – peuvent être réservés directement sur le site Internet de Louis Vuitton.
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