« Quand on ne lit pas assez, on finit par suivre le troupeau « . Voici l’un des slogans avancés par la Fondation Cultura dans sa nouvelle campagne de promotion de la lecture. Lancée en janvier dernier, elle traduit la volonté de la Fondation de remédier aux résultats publiés par le Centre national du livre (CNL) en avril dernier dans son enquête « Les jeunes Français et la lecture » qui alertait sur le désintérêt croissant des jeunes pour le livre.
Créée en 2012 par la marque culturelle, la Fondation Cultura a pour objectif de « rendre la culture accessible au plus grand nombre « . Actions de terrain, partenariats, l’objectif cette année est de se concentrer sur la promotion de la lecture auprès des jeunes. Dans un communiqué, la Fondation rappelle les chiffres alarmants de l’enquête du CNL : « Un jeune sur trois préfère faire autre chose pendant son temps libre. 39% des jeunes préfèrent consacrer leur temps libre à d’autres activités et 19% déclarent ne pas aimer lire (+3 pts vs 2022), notamment les 16-19 ans (31% ; +10 pts vs 2022) ».
« La lecture s’ouvre »
Retard dans l’acquisition du vocabulaire, baisse de compréhension, isolement social, l’idée est de mettre en avant à la fois les risques cognitifs et sociaux de cette non-pratique. Pour y remédier, la Fondation Cultura déploie une campagne d’affichage choc. Derrière le slogan « La lecture s’ouvre », le concept se décline en trois visuels signés par l’agence StJohns Isoskèle. Les pigeons, les moutons, les poissons que l’on peut voir sur les bancs des écoles portent des sweats à capuche et des sacs à dos. Des figures métaphoriques accompagnées de slogans rappelant respectivement l’importance du libre arbitre, du discernement et d’une bonne mémoire.
Les visuels sont déployés partout en France sur le réseau de la société de publicité urbaine JCDecaux. Ils sont également présents sur les réseaux sociaux de la marque et illustrent les vœux de Cultura pour 2025.
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