Le match dans le match. Alors que TF1 et France 2 rassemblent chaque soir plus de dix millions de téléspectateurs, BFMTV pourrait bien se voir participer à la bataille d’audience sur cette tranche horaire. Pour tenter d’y parvenir, la chaîne d’information en continu lancera, ce lundi soir à 20 heures, son JT avec un format et un contenu qui se démarque de ses rivales.
“Ce que l’on voit aux Etats-Unis”
A quoi ressemblera ce nouveau rendez-vous d’information ? La nouvelle de 20 heures de BFMTV, seront plus longues que celles de TF1 et France 2, avec une durée de 2 heures. Elle sera présentée par Maxime Switek, actuellement responsable de la matinale de la chaîne, du lundi au jeudi, et par Alice Darfeuille, du vendredi au dimanche. Le « maître de cérémonie » sera entouré d’experts (politiques, économiques, internationaux…) et lancera des reportages et mènera des interviews.
“Nous changeons pour proposer au public un programme emblématique de ce que sait faire BFMTV : de l’information, chaude et hiérarchisée”, a expliqué Fabien Namias, le directeur général de la chaîne, à nos confrères de l’AFP. Le format est emprunté aux grands journaux traditionnels et à ce que l’on voit aux Etats-Unis ou en Grande-Bretagne, avec une écriture et une modernité propres à BFMTV. » L’ambition affichée par la chaîne du groupe Altice avec ce 20 heures est de « s’éloigner des formats conflictuels pour privilégier une approche sereine, voire bienveillante, de l’information ».
Distanciation CNews
Ce tournant pour la chaîne s’explique notamment par la bonne forme actuelle de son concurrent sur le canal 16 de la TNT, CNews. “C’est une des conclusions que j’ai tirées et qui conduit aux modifications sur la grille”, a déclaré Fabien Namias à l’AFP. Ce qui est sûr, c’est qu’à trop vouloir imiter, on perd un peu de son identité. » Le titre de « première chaîne d’information de France » est plus que jamais en jeu.
« Sur l’année, BFMTV est première sur les deux critères qui fondent l’audience », défend le PDG de la chaîne. En audience cumulée [nombre de téléspectateurs par jour, ndlr]nous sommes à 12,6 millions contre 8,6 pour la chaîne suivante. En audience moyenne, nous avons 227 000 téléspectateurs qui regardent la chaîne en permanence, contre 225 000 pour notre principal concurrent. Cela donne une égalité en part d’audience (2,9%, ndlr), mais en termes d’audience moyenne, BFMTV est en avance. Ce n’est pas énorme, mais nous sommes les premiers […]. C’est en fin de saison que nous pourrons avoir les premiers effets de ce que nous lançons. » Sur ce, madame, monsieur, bonsoir.
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