Dans son dernier rapport, la plateforme d’occasion Rebag revient sur les sacs de luxe qui ont bien performé sur le marché de l’occasion cette année. Entre pièces intemporelles à valeur d’investissement et acquisitions tendances, focus sur les marques et modèles qui ont cristallisé l’intérêt des consommateurs.
Sacs de luxe : ça marque à partir de 2024
Ils sont quatre à composer le cercle très fermé des “licornes”ces Maisons qui, globalement, voient la valeur de revente de leurs sacs atteindre au moins 85% de leur prix initial. En quatrième position, Louis Vuitton rejoint ce top pour la première fois avec des prix de revente en hausse de 7 points, tout comme Chaneltroisièmement, en hausse de 11 points. Et si les modèlesHermès sont revendus en moyenne à leur prix d’origine, le maroquinier est devancé cette année par les sacs Goyard y compris les prix du marché d’occasion dépasser en moyenne le prix du neuf (104%).
En termes de détails du modèle, il reste cependant difficile de rivaliser avec le Birkin d’Hermès : 40 ans après sa création, le célèbre accessoire ne cesse de voir sa popularité se renforcer. En 2024, les sacs Birkin d’occasion se sont vendus en moyenne à 250 % de leur prix d’origine, contre 198 % l’an dernier.
Une augmentation générale
Dans l’ensemble, Réemballer précise que toutes les marques analysées dans cette étude ont enregistré une augmentation de leur valeur de revente, particulièrement les marques de luxe dites « accessibles » pour lesquelles la demande a fortement augmenté au sein d’un secteur qui voit sa consommation ralentir.
Parmi les sacs de luxe particulièrement appréciés cette année sur le marché de la revente, le Ava et le Triomphe Est-Ouest de Céline font partie des modèles qui se démarquent, tout comme le luxe tranquille de La rangéeavec notamment le Parc Nord/Sudle Demi-lune ou même le Margaux. La dynamique est également forte parmi Prada tandis que son sac Hobo Re-Edition 2000 s’est revendu pour environ 109% de sa valeur ces derniers mois, popularisé par les mannequins Kendall Jenner et Bella Hadid.
L’influence du star system
Car plus que jamais, les célébrités ont eu leur rôle à jouer dans le retour de bâton de certains mannequins. Si le chanteur Charli XCXaidé par une tendance TikTok, a fait monter en flèche les demandes de sacs verts « brat », l’événement de la tournée de Taylor Swift a également eu un impact significatif sur certains formats.
Selon l’étude, les fans de l’artiste américain ne seraient pas innocents de la hausse de la demande de petits sacs à l’esthétique festive et faciles à transporter lors des concerts : le Triangle Prada couvert de cristaux a vu son prix de revente atteindre 124% de son prix initial, tout comme le Sac photo géant en cristal par Chanel (106%) ou encore le Baguettes par Fendi dans sa version pailletée (100%). La chanteuse aurait également eu un rôle majeur dans la cote d’amour du sac Coussin de Louis Vuitton (102% contre 80% l’an dernier), vu à son bras en marge de sa tournée.
Des tendances à définir pour 2025
Si l’étude met en avant le rôle clé des modèles iconiques dans les stratégies d’investissement des marques et des consommateurs, elle souligne également l’impact que les changements récents à la tête des directions artistiques de plusieurs grandes Maisons.
Arrivée d’Alessandro Michele chez Valentino et Michael Rider chez Celine, départ de Kim Jones chez Fendi, nomination de Matthieu Blazy chez Chanel, spéculations sur l’avenir de John Galliano… Autant d’actualités qui devraient permettre aux marques de renouveler leurs codes sous le prisme de ces nouvelles recrues et cherchent à faire la différence en « des designs innovants et distinctifs » sur le marché populaire et compétitif de la maroquinerie. LE it-bag n’a peut-être pas encore dit son dernier mot.
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