entre cookies et algorithmes sociopathiques, une plongée au cœur de la machine infernale du web

Publicité, argent et haine, en ligne et dans le monde réel : telles sont les surprises de l’Internet moderne, bien loin des promesses faites par les inventeurs de ce nouveau média il y a trente ans. Comme les voyageurs du Web, ils ont été expropriés de ce qui aurait pu être un bien commun, perverti par les annonceurs pour mettre « L’humanité sous influence »souligne le documentaire de Peter Porta.

Tout commence par ce beau mot, « cookie », qui cache la collecte de données la plus massive de l’histoire. Le processus est quasi instantané : à chaque fois que vous ouvrez un email ou une application, à chaque fois que vous visitez un site, « intermédiaires de données »un de ces nouveaux métiers apparus avec l’essor du “l’économie de l’attention”ils concernent l’identité ethnique, le genre, la religion, l’orientation sexuelle, l’état civil, les lieux préférés, les goûts culinaires, etc.

“Personne ne sait exactement ce qui se passe là-bas.”

Cette information arrive à « marché ouvert aux enchères en temps réel » où les annonceurs peuvent le faire “Acheter l’attention d’un utilisateur” faire une offre. Leur objectif : adapter la publicité à chaque consommateur. Avez-vous cliqué sur cette annonce de lessive ? Nul doute qu’une nouvelle machine à laver vous tentera…

Le système, inspiré de Wall Street (dont beaucoup de salariés se sont reconvertis dans le secteur numérique), s’appuie sur celui du trading à haute fréquence. Chaque donnée est traitée à la vitesse de la lumière. “C’est tellement opaque et déroutant que personne, pas même les gens qui travaillent dans la publicité, ne sait exactement ce qui se passe.”soupire le journaliste d’investigation Craig Silverman. Les annonceurs n’ont également aucun contrôle sur quoi que ce soit, leurs encarts aboutissent à leur insu sur des sites complotistes, incitant au terrorisme ou à la haine.

Le site d’extrême droite Breitbart, qui a soutenu la première élection de Donald Trump, en est l’exemple parfait : en 2016, il aurait reçu plusieurs millions de dollars de publicité placée par Google, sans l’accord des annonceurs, avant que l’ONG Sleeping Giants ne fasse dérailler la situation. exploitation commerciale en informant les marques.

Ce n’est pas grave, les affaires continueront, car “L’algorithme est sociopathe”explique un expert. Sauf si vous le raccourcissez : “Le concurrent de Facebook n’est pas Twitter, » déclare le fondateur du CCDH (Center for Combating Digital Hate), Imran Ahmed. C’est passer du temps avec tes enfants, ta femme…”

Internet, le piège à clicsJusqu’à 22h45