Dès ce mardi 19 novembre et simultanément dans toute la France, 32 villes orneront leurs panneaux publicitaires d’œuvres d’art, pour rendre la culture accessible au plus grand nombre. Le nom de cette opération pharaonique ? « La beauté sauvera le monde », une initiative née en 2021 à Saint-Dizier, en Haute-Marne, et qui apporte désormais la beauté sur l’ensemble du territoire.
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Exit, les dernières promotions du géant du meuble à petits prix, bienvenue à la jeune femme lisant une lettre de Jean Raoux. Adieu le balai aspirateur multifonction de cette grande marque d’électroménager et place à la danse country d’Auguste Renoir. C’est l’opération que nous appelons « La beauté sauvera le monde », remplaçant les affiches publicitaires par des œuvres d’art, avec un objectif : embellir les lieux de vie et rendre le « bel » art accessible au plus grand nombre, à commencer par la famille coincée dans la circulation tôt le matin, à ceux qui attendent à l’arrêt de bus dans le froid. Van Gogh et sa fraîche « Nuit étoilée » parviennent toujours à réchauffer les cœurs.
C’est ainsi que quelques semaines par an, avec une première édition au début de l’hiver 2024, 32 collectivités à travers la France exposeront simultanément des œuvres d’art, en versions monumentales, sur leurs panneaux publicitaires. Dunkerque, Laval, Talmont-Saint-Hilaire, mais aussi Aix-en-Provence, Châteauroux, Longwy font partie des villes pionnières de ce système.
Cette année, les dates officielles s’étendent du 16 novembre au 8 décembre et tous les supports peuvent être utilisés, des panneaux publicitaires classiques aux vitrines des magasins, en passant par les portails de jardins, les abribus, les transports en commun et les pignons des bâtiments publics ou, plus surprenant, les chantiers. sites. bâches. Aucune modification réglementaire n’a été nécessaire pour réaliser cette opération. La simplicité, signature des bonnes idées.
Comment alors ces œuvres d’art, signées des plus grands maîtres, ont-elles été sélectionnées parmi toute la beauté que le monde a vue depuis les origines de l’art ? Donner la priorité aux œuvres « ludiques, brillantes, positives », lit-on dans le communiqué de l’opération. Les experts du Grand Palais, partenaire phare de « La beauté sauvera le monde », ont ensuite proposé aux collectivités participantes un certain nombre d’œuvres répondant au thème 2024 : « La lumière dans l’art », chaque ville pouvant alors faire son choix. d’impliquer ses citoyens dans le choix des œuvres.
L’objectif de ce spectacle de beauté dans la grisaille de l’automne est donc de rendre accessible au plus grand nombre la culture en général, mais aussi les œuvres picturales les plus emblématiques de notre patrimoine commun.
Mais ce n’est pas la première fois que les grands maîtres de la peinture apparaissent ainsi à la place des publicités dans les espaces urbains. L’idée est née en 2021 à Saint-Dizier, en Haute-Marne. En pleine crise sanitaire, le maire de la ville, Quentin Brière, cherche à apporter du réconfort à une population qui a subi confinements et restrictions dus à la pandémie. “Je viens d’être élu et je ressens intensément le climat de dépression dans lequel s’enfonce notre population.”ricorda Quentin Brière.
Et une nuit, cette déclaration de l’écrivain Dostoïevski me réveille : « La beauté sauvera le monde ». J’en parle aux élus, à mes équipes, c’est phosphorescent dans tous les sens.
Quentin Brière, maire DVD de Saint-Dizier (Alta-Marne)
Grâce à la participation de l’Association des Villes de France, mais aussi grâce à l’encadrement de la Fédération des Choses qui Marchent, et après trois éditions locales, Quentin Brière entraîne dans cette aventure d’autres maires, issus de communes plus petites – 1000 habitants pour Neuvy-sur-Barangeon, dans le Cher – jusqu’au plus grand – 150 000 habitants pour Aix-en-Provence. “Nous n’avons pas de panneaux publicitaires à Neuvysur-Barangeon, explique Raphaël Ruegger, maire et co-fondateur de la Fédération française des choses qui marchent. Par contre nous avons des vitrines commerciales vacantes que nous habillerons d’œuvres monumentales”. Et la maire de l’UDI d’Aubervilliers, Karine Franclet, ajoute : « En pleine transformation, Aubervilliers revendique son droit à la beauté, offrant à chacun un espace d’inspiration, de liberté et d’émancipation ».
Que cette beauté accessible à tous soit le reflet de notre diversité et un puissant vecteur de lien social.
Karine Franclet, maire de l’UDI d’Aubervilliers (Seine-Saint-Denis)
D’ici 2025, cette opération, définie comme “d’intérêt national”, devrait être généralisée sur tout le territoire français, dans le plus grand nombre de collectivités possible, mais aussi dans les services publics, comme les écoles ou les hôpitaux. Il faut créer une association d’intérêt général pour que cette initiative imaginée un soir à Saint-Dizier inonde de beauté le plus grand nombre.
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