Le mot “brat”, “dirty brat” en anglais, popularisé par le chanteur Charli XCX et utilisé dans la campagne de Kamala Harris, a été sacré vendredi mot de l’année 2024 par le dictionnaire britannique Collins.
« Brat » a été redéfini pour « caractériser une attitude confiante, indépendante et hédoniste », explique le dictionnaire.
C’est « l’un des mots les plus discutés de 2024 », souligne Collins.
Le terme a été remis au goût du jour par l’artiste britannique Charli XCX, dont l’album « Brat », sorti en juin, est une ode aux fêtes chaotiques et le reflet des interrogations d’une génération.
Il donne le ton de l’été, même rebaptisé « Brat Summer », et le vert fluo de la pochette de l’album est utilisé dans de nombreuses campagnes publicitaires.
“Plus qu’un album au succès retentissant, +brat+ est un phénomène culturel qui a résonné dans le monde entier, et +brat summer+ s’est imposé comme une esthétique et un mode de vie”, précise le dictionnaire.
Le terme, jusqu’alors plutôt péjoratif, est devenu un symbole d’acceptation de soi et de ses imperfections, à contre-courant de la tendance de la fille « propre ».
« La fille +Brat+ est une fille un peu brouillonne et qui aime faire la fête, qui fait des choses un peu bêtes parfois… mais qui est aussi très honnête », expliquait cet été Charli XCX sur TikTok.
Le mot s’est imposé dans la campagne présidentielle américaine, repris par la candidate démocrate Kamala Harris, connue autant que critiquée pour sa spontanéité et sa bonhomie.
“Kamala est +gosse+”, a lancé Charli XCX. L’équipe de campagne du candidat n’a pas tardé à adopter la couleur « brat » pour ses visuels sur X.
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