Un an aprèsAmazone a été imposé frais d’expédition sur le livraisons de livresla lutte d’influence entre les Américains et les libraires est plus vif que jamais avec la bataille qui se livre pour la régulation du marché du livre.
Depuis le 7 octobre 2023tous livraisons de livres à domicile en France (pour les commandes jusqu’à 35 euros), doit être accompagné de frais d’expédition d’un montant minimum de trois euros. Pour y échapper, il faut sortir de la livraison et acheter dans un point de vente physique, qu’il s’agisse d’un bibliothèqueet hypermarché ou un maison de presse.
La mesure vise à protéger les librairies. Emmanuel Macron, en le défendant dans mai 2021voulait des frais de livraison que les libraires puissent égaler et qui ne seraient pas ceux d’Amazon. “Ce prix du livre unique est une force du modèle français», a déclaré le président de la République.
Au bout d’un an, difficile de savoir à quel point les habitudes des Français ont changé. Les libraires ont-ils gagné une clientèle qui se serait détournée de la plateforme de vente en ligne ?
« Le marché du livre en France fait mieux que résister »
Le plus simple serait de comparer l’évolution des ventes de livres du géant né en 1994 en tant que libraire et celle du marché dans son ensemble. Problème : Amazon ne divulgue aucun chiffre. Le groupe a pour politique de ne jamais détailler ses chiffre d’affaires par pays (répartis uniquement entre l’Amérique du Nord et le reste du monde), et encore moins par secteur.
“Depuis le 7 octobre 2023, le marché du livre en France a mieux fait que résister, il a légèrement progressé. Le marché d’Amazon est sans aucun doute en baisse, mais c’est à eux de le dire. Si leurs chiffres le montrent, qu’ils les publient“, ditAFP le délégué général du Syndicat de la Librairie Française, Guillaume Husson.
Envois en baisse, cliquez et collectez en hausse
Et d’ajouter : «Les chiffres des librairies nous disent que expéditions diminution chez ceux qui les pratiquaient. Mais on constate une augmentation assez importante cliquez et collectez», commande à retirer en magasin, sans frais de port.
Amazon s’exprime en faveur de la défense «accès aux livres« Des Français privés de librairie locale. Il cite une étude Ifop de septembre 2023 pour laquelle il a financé : 75 % des ruraux qui achètent des livres en ligne déclarent le faire.en raison de l’éloignement des points de vente« . Lundi, il a publié une nouvelle étude Ifop pour étayer ses arguments.
« Choisir entre payer plus ou lire moins » ?
Dans cette enquête de 12 005 personnes en France, réalisée en ligne du 30 juillet au 27 août, 62% ont répondu que la mise en place de ces frais de port”affecté” leur “pouvoir d’achat», contre 38 % pour qui cela n’a eu aucun effet.
Parmi ceux qui achètent des livres, 64 % déclarent le faire.plus fréquemment« dans les points de vente physiques, soit l’objectif affiché de la mesure gouvernementale. Ils sont 56% à »avoir réduit“globalement leurs achats préférant emprunter”livres à mes proches“, et 51% à en avoir aussi”réduit» leurs achats au profit du prêt en bibliothèque.
“Dans un pays où plus de 90 % des communes ne disposent pas de librairie, imposer des frais de port obligatoires sur les livres revient à taxer la lecture, obligeant de nombreux Français à choisir entre payer plus ou lire moins.», déplore le directeur général d’Amazon.fr, Frédéric Duvalcité dans un communiqué.
Quelle est la légalité de ces frais de port obligatoires ?
Saisi par l’entreprise, la justice administrative doit encore trancher sur le légalité la mort frais de port obligatoires. L’avis de la Cour de justice de l’Union européenne, demandé par le Conseil d’Etat, est attendu dans les prochains mois.
Selon les chiffres publiés par le ministère de la Culture, grands débouchés culturels (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc…) sont les premiers vendeurs de livres neufs en 2023, avec 28,4% du marché, devant librairies (23,3%) et le site internet (22,2%).
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