de l'audace des débuts à l'impasse du formatage

Pour un abonné de la première heure, l’évolution du catalogue Netflix peut paraître déconcertante, tant les grandes ambitions des débuts semblent avoir été progressivement abandonnées à mesure que le paysage concurrentiel s’est durci. En 2014, Netflix a le visage de Kevin Spacey. Une héritière cynique deÀ la Maison Blanchela série Château de cartes établit immédiatement une norme élevée pour « Netflix » originaux »avec son casting premium et la réalisation de David Fincher. Avec son modèle basé sur la mise en ligne de saisons complètes, la plateforme impose un nouveau rythme à la production et à la consommation de séries, et rend obsolète, au moins pour un temps, le modèle des chaînes et du câble.

Netflix s'est distingué dans les années suivantes par sa capacité à attirer de grands noms du cinéma et de la télévision, avec la promesse de gros budgets et d'une grande liberté. Aux côtés de séries grand public telles que La Couronne ainsi apparaissent des objets plus complexes et autoritaires tels que L'OA (2016) ou Chasseur d'esprit (2017). La plateforme signe un contrat de développement avec Fanny Herrero (Dix pour cent) et un peu plus tard, elle alignera des millions pour s'offrir les services de animateurs en vue – ces réalisateurs de séries pour lesquels on se bat, comme Ryan Murphy ou Shonda Rhimes.

Parallèlement, elle lance une grande « glocalisation » de son catalogue. L’immense succès de La Casa de Papel témoigne de son flair pour les séries venues d'ailleurs : aujourd'hui, c'est sur Netflix que l'on peut voir à quoi ressemblent les séries venues d'Inde, du Koweït ou encore de Corée. Avec des jackpots à gagner, comme celui de la sanglante Jeu de calmar. Du côté de la production française, les ambitions sont plus faibles. Les bonnes intentions de Drôle et Tapie lutter pour cacher le formatage de Marseille, Plan du coeur et d'autres Lupin. Au point que l’expression « série Netflix » est devenue une façon de nommer le paradoxe qui associe une mise à niveau des productions à une faible ambition artistique et/ou un refus total de toute polémique.

Conservatisme

Il existe de nombreuses exceptions, telles que Ripleyune série en noir et blanc achetée à Showtime, qui avait décidé de ne pas la diffuser, ou Le Diplomateune série politique influencée par Aaron Sorkin, mais aucune ne peut rivaliser avec Dahmer ou Choses étranges En termes d'audience. Ce lissage de la production a cependant un point positif, qui est une promotion sans précédent de la diversité des points de vue. Parce qu'elle se veut grand public, la plateforme doit parler à tous, y compris aux minorités, qui bénéficient d'une surexposition bienvenue.

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