La candidate démocrate Kamala Harris a récemment reçu le soutien de l’icône de la pop Taylor Swift, qui a encouragé ses 280 millions d’abonnés sur Instagram à voter pour elle. Le soutien de célébrités peut-il réellement faire basculer l’élection présidentielle américaine ?
L’implication des célébrités dans la politique américaine n’est pas nouvelle. Dès 1920, des personnalités telles que Mary Pickford et Al Jolson ont soutenu le candidat républicain Warren Harding. Plus récemment, Oprah Winfrey, avec son soutien à Barack Obama en 2008, aurait, selon certaines sources, selon une étude de l’Université du Marylanda rapporté un million de voix aux primaires démocrates.
À l’ère des réseaux sociaux, les célébrités développent des relations parasociales avec leur public. (…) Ce sont des relations à sens unique où les fans, malgré le manque d’interactions dans la vie réelle, perçoivent une proximité et une intimité avec leur idole.
La force de ce soutien ne résidait pas seulement dans la renommée d’Oprah Winfrey, mais aussi dans sa capacité à mobiliser un large public et à lever des fonds, selon Mark Wheeller, professeur de communication politique à la London Metropolitan University et auteur de «Célébrités politiques« L’influence des célébrités sur le vote s’explique par un lien émotionnel fort avec le public », a-t-il expliqué jeudi dans l’émission de la RTS Tout un monde.
« À l’ère des réseaux sociaux, les célébrités développent des relations parasociales avec leur public. (…) Ce sont des relations à sens unique où les fans, malgré l’absence d’interactions réelles, perçoivent une proximité et une intimité avec leur idole », décrit David Jackson, politologue à la Bowling Green State University dans l’Ohio. Cette connexion peut alors se transformer en confiance, au point d’influencer les décisions politiques des individus.
Un message de Taylor Swift et de 400 000 personnes sur vote.org
Taylor Swift, par exemple, a profité de son immense audience pour montrer son soutien à Kamala Harris. Son post Instagram, dans lequel elle confirmait son soutien à Kamala Harris, a atteint un million de likes en seulement treize minutes.
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La publication a également été appréciée par de nombreuses célébrités, dont Lady Gaga, Viola Davis, Oprah Winfrey et Selena Gomez. Selon l’organisation non partisane vote.org La publication de Taylor Swift a attiré près de 400 000 visiteurs sur le site d’inscription des électeurs en seulement 24 heures.
Bien que cela ne garantisse pas que tout le monde se rendra aux urnes, on ne peut nier qu’elle a suscité un intérêt massif. Mark Wheeller souligne que « Taylor Swift a accès à un public extraordinairement large. Et ça, on ne peut pas l’acheter. C’est une dynamique spectaculaire. »
>> (Ré)écoutez l’épisode de Point J « Qui est vraiment Taylor Swift ? » :
Un soutien qui ne garantit pas la victoire
Malgré le battage médiatique, le soutien des célébrités a un impact limité. Comme le souligne Mark Wheeller, le soutien des célébrités peut booster une campagne, mais il ne garantit pas la victoire. Le soutien d’Hollywood n’a pas suffi à aider la démocrate Hillary Clinton à remporter l’élection de 2016, même si elle avait bénéficié du soutien de nombreuses célébrités.
Mais aucun candidat ne peut ignorer le potentiel de ces soutiens. Dans une campagne où chaque vote compte, mobiliser les jeunes et les électeurs indécis par le biais de célébrités peut faire la différence. Pour Kamala Harris, l’effet Taylor Swift pourrait s’avérer précieux, au moins pour donner un élan à sa campagne, souligne Wheeller.
Ce qui est sûr, c’est que ce soutien a déjà provoqué la fureur de Donald Trump. Il a exprimé sa colère sur son réseau, Social Truth, en écrivant en lettres capitales : « JE DÉTESTE TAYLOR SWIFT !
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Miruna Coca-Cozma/vajo
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