Après deux ans et demi de files d'attente devant les magasins, la montre à succès de Swatch crée une fois de plus la surprise.
Avec Swatch, il ne faut décidément jamais dire jamais… En deux ans et demi d’existence, la collection Swatch MoonSwatch a incontestablement été l’événement horloger majeur de ce siècle. Un lancement surprise, la fusion d’une Swatch Bioceramic et du design d’une Omega Speedmaster, des millions d’exemplaires vendus, des files d’attente interminables devant les boutiques Swatch (du jamais vu, surtout pour des éditions non limitées !)… Pénurie ? Il faut avoir visité les lignes de production high-tech de Swatch pour comprendre à quel point leur production est loin d’être évidente, et comment augmenter les volumes ne se fait pas en un claquement de doigts. Fabriquer des MoonSwatch prend du temps, d’où le fait de les distiller en boutiques au gré des livraisons. Et Nick Hayek, patron du Swatch Group, était resté au fond fidèle aux habitudes de la maison : être disruptive, produire en interne, et vendre dans ses propres boutiques, et non en ligne.
Mais les temps changent : enfin, la MoonSwatch, la montre des astronautes, ainsi que la Scuba Fifty Fathoms, qui reprend les lignes de la célèbre montre de plongée de Blancpain, sont proposées à la vente en ligne. En tout cas, aux Etats-Unis et en Chine, ce qui est logique : vu la taille de ces pays et leur faible densité de boutiques Swatch, quoi de plus logique que de finir par la proposer à l’achat en ligne ? Certes, mais qu’en est-il de l’Europe, et notamment de la France ? Pour l’heure, si vous voulez vous offrir les dernières incarnations, comme les très réussies versions Snoopy ou la Mission on Earth, il faudra continuer à faire la queue. Du moins pour le moment…
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