Le célèbre photographe italien, qui a révolutionné la publicité avec ses campagnes chocs pour Benetton, est décédé ce lundi 13 janvier 2025 des suites d’une amylose, une maladie rare et incurable.
Oliviero Toscani, un artiste qui a bousculé les codes de la publicité
“C’est avec une immense tristesse que nous annonçons qu’aujourd’hui, 13 janvier 2025, notre bien-aimé Oliviero s’est lancé dans son prochain voyage”, a annoncé sa famille sur Instagram. Né en 1942 à Milan, Oliviero Toscani s’est imposé comme une figure incontournable de la photographie depuis les années 1980, notamment grâce à sa collaboration historique avec Benetton. “Je déteste la photographie artistique”dit-il en 2010. « La photographie devient art lorsqu’elle provoque en nous une réaction, qu’il s’agisse d’intérêt, de curiosité ou d’attention. »
Auteur de campagnes qui ont marqué toute une génération
C’est à travers ses campagnes publicitaires pour United Colors of Benetton qu’il a véritablement révolutionné le genre, en abordant directement des problèmes de société brûlants. Parmi ses œuvres les plus mémorables figurent une femme noire allaitant un enfant blanc (1989), un homme mourant du sida entouré de sa famille (1992), une religieuse embrassant un jeune prêtre (1992) et des portraits de condamnés. Décès américains (2000). “Ce n’est pas une photo qui fait l’histoire, c’est un choix éthique, esthétique et politiquee», a expliqué celui qui a vu plusieurs de ses campagnes interdites en France et en Italie.
Un combat jusqu’au bout malgré la maladie pour Oliviero Toscani
Atteint d’amylose, une maladie rare qui crée des dépôts de protéines insolubles dans les tissus, le photographe a perdu 40 kilos en un an. «Je n’ai pas peur de mourir. Tant que ce n’est pas douloureux. a-t-il déclaré au Corriere della Sera en août 2024.
-Jusqu’au bout, il a conservé son esprit libre et provocateur, lui qui affirmait : « J’ai toujours été libre. Je regrette seulement les choses que je n’ai pas faites, pas celles que j’ai faites.
Le groupe Benetton lui a rendu un dernier hommage sur Instagram : « Pour expliquer certaines choses, les mots ne suffisent pas. C’est ce que vous nous avez appris. Au revoir Oliviero. Continuez à rêver.
