Publié le
8 janvier 2025
En ce début d’année, pour présenter un nouveau produit ou gagner en visibilité, les marques de beauté multiplient les ouvertures de pop-up stores événementiels dans la capitale. A l’image de Yepoda, la marque coréenne de cosmétiques qui installe un espace éphémère aux Galeries Lafayette Champs-Élysées jusqu’au 3 février.
Après avoir ouvert un pop-up store dans le Marais en octobre dernier, la marque fondée en 2020 par le couple Veronika et Sander Joonyoung, investit cette fois le grand magasin parisien de la plus belle avenue du monde. Pour cette occasion, Yepoda, qui se targue d’une beauté clean, a même créé un produit spécial The Lip Treat : un baume à lèvres. Avec ce nouveau dispositif éphémère, la marque qui a le vent en poupe et compte 146 000 abonnés sur son seul compte Instagram français renforce donc sa notoriété en France.
Ancrée sur un autre segment de la beauté, celui des soins bucco-dentaires, la marque française The Smilist, formulée à base d’ingrédients 100% naturels avec des prébiotiques et labellisée Ecocert, installe pour la première fois son offre dans un espace éphémère baptisé « Le Studio ».
Le temps d’une journée, le samedi 11 janvier, la marque fondée en 2022 par François Bonnat, Christiane Bonnat et Ivan Kricak investit le 2 rue Commines dans le 3e arrondissement de Paris pour proposer au grand public de rencontrer ses fondateurs et de découvrir en avant-première ses dernières innovations.
Du 11 janvier au 2 février, la marque de soins et de maquillage Bobbi Brown met en avant sa gamme de soins vitaminés enrichis en niacinamide, acide hyaluronique et vitamines B, C et E. Baptisé L’Escale Vitaminée, ce pop-up situé 40 rue Vieille du Temple dans le Marais propose des soins, dont un en partenariat avec la marque de beauty tech Nooānce Paris.
« Le traitement commence par l’application d’un masque LED Nooānce pour booster la production de collagène et favoriser la réparation des cellules endommagées. Les 10 minutes de LED sont suivies d’un massage du visage inspiré de la technique japonaise ancestrale du Kobido pour amplifier “l’action des LED”, promet la marque qui opère sous l’égide du groupe de cosmétiques américain Estée Lauder.
Les 18 et 19 janvier, la marque de cosmétiques Tarte la marque de parfumerie sélective Sephora ouvrira un pop-up store au 45 boulevard Haussmann. Cet endroit sera dédié à sa poudre pour les yeux Poudre fixatrice pour le dessous des yeux. Au programme : un coffee shop ou des cadeaux pour les 1 000 premiers visiteurs.
