Selon une étude de la Banque de France, l’argent liquide n’est utilisé que pour un achat sur cinq. A l’heure du lancement de l’Opération Pièces Jaunes, on pourrait penser que cette collection est vouée à l’échec. Cependant, la Fondation Hospitalière, qui l’organise, veille à renouveler ses pratiques pour s’adapter aux nouveaux usages.
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Les années passent et l’événement reste ancré dans l’esprit des Français. Ce mercredi 8 janvier, la Fondation Hospitalière lance une nouvelle édition de l’Opération Pièces Jaunes. Pendant un mois, des collectes sont organisées dans toute la France pour récolter un maximum de dons. L’objectif est de financer des projets visant à améliorer la vie des familles et des enfants hospitalisés.
Dans l’imaginaire collectif, cette collection est associée à la célèbre tirelire jaune. Selon le quatrième baromètre de la Monnaie de Paris sur « l’attachement aux pièces », le cash est « un repère fondamental dans la vie quotidienne des Français. » En revanche, ce rapport indique que le paiement en espèces est en légère baisse. On peut donc se demander si cette opération est encore viable.
ILLUSTRATION : Cette année, 69% des Français utilisent du cash au quotidien
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© RICHARD VILLALON / MAXPPP
“LLes Français sont toujours aussi généreux. Les pièces jaunes n’ont pas disparu. » » déclare Marion Cinelli, directrice de la Fondation Hospitalière. Elle prend comme exemple les deux dernières années, au cours desquelles les bénévoles ont réussi à récolter entre un million et 1,2 million d’euros de dons en espèces.
« Nous considérons que ce montant de collecte est un peu plus élevé qu’avant le COVID » ajoute-t-elle. Elle concède néanmoins que la Fondation hospitalière s’est adaptée à de nouvelles habitudes pour attirer des donateurs plus jeunes. “L’âge moyen de ceux qui donnent est celui des parents et des grands-parents”, explique-t-elle.
En 2021, l’opération pièces jaunes s’est digitalisée en offrant la possibilité de faire des dons en ligne, par carte bancaire ou SMS, ainsi que via des arrondis en caisse dans les magasins partenaires. Trois ans plus tard, Marion Cinelli explique que, sur les 5 millions d’euros récoltés, le rapport entre ces versements et ceux effectués en espèces est de un à trois.
L’organisation ne s’est pas arrêtée là. Cette année, elle a décidé de développer les dons en ligne en intégrant deux applications : Apple Pay et PayPal. Selon une étude réalisée par Statista Consumer Insights en décembre 2023, ces deux services dominent le marché des paiements sur internet. Par ailleurs, 56% des 18-25 ans déclarent préférer payer avec un téléphone lorsqu’ils sont en magasin.
ILLUSTRATION : 86% des Français utilisent Paypal pour leurs paiements en ligne
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© IMAGEBROKER/RAFAPRESS / IMAGEBROKER.COM
Marion Cinelli estime qu’il “C’est toujours important d’être présent partout pour pouvoir récolter de l’argent.” Elle assure également que la tirelire symbolique de l’Opération Pièces Jaunes est très demandée. « Nous l’avons supprimé au moment du Covid et nous avons remarqué qu’il manquait à nos partenaires. Depuis 2023, nous en avons fabriqué deux millions.
Depuis ses débuts en 1989, la Fondation a pu financer plus de 10 000 projets grâce à l’argent récolté lors de cette opération. Plus de 204 millions d’euros ont été investis. Cela a directement permis de financer des environnements dédiés aux jeunes dans le besoin ou des espaces de jeux et de loisirs.
