A l’occasion du centenaire de la création de la division maquillage, la maison de luxe publie son premier ouvrage consacré à l’histoire du maquillage Chanel. Une déclaration stratégique en vue des fêtes de fin d’année.
L’héritage du maquillage Chanel mis en lumière pour la première fois dans un livre
Chanel célèbre un siècle de produits de maquillage avec la sortie de cette nouvelle œuvre intitulée « Chanel, le charme du maquillage ». Un livre écrit par le journaliste britannique spécialisé dans les grandes maisons de luxe Natasha A Fraserà qui l’on doit la biographie de la créatrice Loulou de la Falaise mais aussi l’ouvrage consacré aux chapeaux Dior. A l’intérieur, des archives rares comme les premières photographies des créations cosmétiques Chanel, des croquis inédits, mais aussi des campagnes publicitaires emblématiques.
Une œuvre à mettre en valeur et à défendre L’héritage de Chanelcomme le souligne l’auteur du livre : « Le maquillage Chanel se distingue par son esprit d’innovation où le charme et le style semblent guidés par l’intuition et la vision et cristallisent une signature immédiatement reconnaissable »écrit Natasha A Fraser sur ce sujet.
Quant au format choisi – le livre – il est très stratégique, en vue des fêtes de fin d’année. Le « beau livre » incarne en effet l’offre de luxe accessible que l’on retrouve très souvent au pied des sapins de Noël. De même, Rolex a récemment annoncé la sortie de son premier livre officiel consacré à l’une de ses montres les plus emblématiques, l’Oyster Perpetual Submariner.
-Un segment du maquillage et du soin dans lequel Chanel s’est pleinement investi ces dernières semaines. Début novembre, la marque a inauguré sa première Maison de Beauté dans le quartier de Passy à Paris : 180 m2 entièrement dédiés aux produits de beauté de la marquecomprenant une gamme de soins haut de gamme.
En interne, il y a tout juste un an, la marque annonçait qu’elle disposerait d’une équipe dédiée aux stratégies d’idéation et d’influence créative au sein de la division Parfums et Beauté de la marque.
Des investissements motivés par les chiffres exponentiels du marché cosmétique. Selon les prévisions de McKinsey & Company, cela devrait représenter 580 milliards de dollarsd’ici 2027.
