Pour les fêtes de fin d’année, l’enseigne du groupe Richemont ouvre un grand espace au cœur de l’un des grands magasins les plus visités de Paris : le Printemps Haussmann.
Un chalet Montblanc au cœur de l’agitation parisienne
Période clé pour les grandes marques de luxe, la fin d’année déclenche souvent d’importantes opérations marketing et commerciales en ligne et en présentiel. Montblanc vise cette année ventes au détail et inaugure une boutique éphémère au Printemps Haussmann.
Un espace de style chalet qui retranscrit l’esthétique adoptée dans la récente campagne Montblanc imaginée par le réalisateur américain Wes Anderson : panneaux chaleureux, mobilier des années 1950, touches de verdure, sans oublier le sapin de Noël XXL… Juste de quoi immerger complètement l’ambiance. client l’esprit de la marque.
« Accueillant et accueillant, cet espace Montblanc x Printemps offre expérience immersive pendant les vacances de Noël, période où les magasins sont toujours très fréquentés. On a l’impression d’entrer dans un chalet de montagne, ce qui permet de s’évader un instant du chaos extérieur et aussi d’explorer l’univers Montblanc et toutes les merveilles qu’il recèle pour des vacances”s’est félicitée Stéphanie Martinez, directrice générale de Montblanc France, dans un communiqué.
Pour ajouter une touche d’exclusivité, une capsule de petite maroquinerie et d’accessoires de bureau a été conçue spécifiquement pour le pop-up store du Printemps. Une collection unique avec des motifs hivernaux imaginés par Marco Tomasetta, directeur artistique de la marque.
Les maisons de luxe rivalisent pour attirer l’attention des clients à ce moment clé du calendrier. Si Montblanc se concentre sur le commerce éphémère, pour d’autres, il s’en éloigne habillage de rue. Ainsi, il y a quelques jours, Chanel Beauté présentait à Londres d’immenses installations lumineuses mettant en valeur le flacon de son parfum iconique N°5. L’inauguration a eu lieu en présence de l’actrice et ambassadrice de la marque Lucy Boynton. Même stratégie pour Loro Piana, qui a repris le grand magasin Harrods avec un sapin de Noël dont le nom est imprimé sur la façade et des vitrines thématiques.
Pop Up Montblanc x Printemps jusqu’au 5 janvier 2025 au Printemps Haussmann à Paris 9.
