Première plateforme vidéo en France avec plus de 42 millions d’utilisateurs par mois, Youtube a été redéfinie par Médiamétrie.
L’organisme chargé de calculer et de communiquer les audiences télévisuelles obsolètes voit rouge, comme le logo Youtube. En cause, les déclarations de Justine Ryst, directrice générale de la branche française de la plateforme, qui a affirmé que Youtube était « la première chaîne de télévision en France ».
Pour le dirigeant, Youtube est devenu “un acteur fondamental” en France, avec plus de 42 millions d’utilisateurs par mois, dont une grande majorité entre 15 et 49 ans. En moyenne, ils passent 41 minutes par jour sur la plateforme. Une santé excellente, alors que les télévisions françaises sont à la peine : “La télévision est désormais le deuxième écran d’utilisation de YouTube en France, après le téléphone portable.”
Médiamétrie donne la leçon au patron de Youtube France
Mais pour Médiamétrie l’affirmation est tout simplement fausse : « YouTube, ou toute autre plateforme, est-il une chaîne de télévision, comme je l’ai lu dans la presse ce matin ? Non! Nous ne pouvons pas dire à la fois que nous sommes un canal, mais pas un moyen d’information. Les mots ont un sens », affirme Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, dans un article sur Linkedin.
“YouTube n’est pas une chaîne de télévision et donc encore moins ‘la première chaîne de télévision'”, ajoute-t-il.
Pour Yannick Carriou, les chaînes de télévision doivent répondre à des « critères rigoureux », notamment en termes de responsabilité éditoriale, mais aussi en investissant dans des contenus locaux ou internationaux.
Youtube, de son côté, se contente de s’appuyer sur les créateurs, pour ensuite les rémunérer via la publicité ou son abonnement Premium.
Mais Médiamétrie ne considère peut-être pas YouTube comme une chaîne de télévision, mais reste attentive à son succès. Elle créera ainsi une mesure « cross-média » dont l’objectif sera de rassembler tous les acteurs liés à la consommation vidéo (plateformes, chaînes, replays, etc.) pour, selon son responsable, « entretenir la confiance de ceux qui investissent ». dans le contenu et la publicité.
Il n’en demeure pas moins que Médiamétrie rencontre quelques difficultés à mesurer l’audience des nouveaux acteurs. Si Médiamat, son outil d’analyse d’audience, permet de récupérer les téléspectateurs qui consomment sur TF1+ et M6+, les audiences de Netflix ou Disney+ ne sont pas encore prises en compte. Après avoir été reporté, le support devrait désormais avoir lieu au quatrième trimestre 2024.
