le talk-show façon Génération Z

le talk-show façon Génération Z
le talk-show façon Génération Z

Un couple flirte et rit autour d’une nappe à carreaux. Nous ne sommes pas dans une pizzeria, mais dans la rue de Manhattan. Plus précisément à Washington Square Park. Entre les deux tourtereaux, une animatrice, Tiffany Baira, coiffée d’un chapeau de cowboy, les interroge, armée d’un micro.

En fait, les deux intervenants ne se connaissent pas : il s’agit d’un speed dating filmé pour “Street Hearts”, une émission dont la durée n’excède pas une minute et demie. Il est calibré pour correspondre aux normes TikTok. Certaines vidéos sont vues par des millions d’utilisateurs du réseau social préféré des jeunes. Bienvenue dans le monde des talk-shows de style génération Z (personnes nées après l’an 2000).

Les participants, hétérosexuels et gays, sont stylés. Ils sont sélectionnés après un casting sauvage. S’ils s’apprécient, ils sont encouragés à se retrouver après le tournage, loin des caméras. Pour varier les plaisirs, parfois, des couples ou des amis sont conviés. Ils doivent alors prouver qu’ils se connaissent parfaitement. Il y avait même des célébrités. En avril dernier, les chanteurs Jason Derulo et Michael Bublé sont apparus dans le talk-show pour promouvoir leur chanson « Spicy Margarita ».

« Street Hearts » existe depuis mars 2023. La série en est à sa deuxième saison et possède même une déclinaison, « Love Train », filmée dans une rame de métro new-yorkais. Flirter s’articule autour de quatre questions intimes. Chacun est placé entre deux stations. Si le charme ne fonctionne pas, libre à vous de passer à l’arrêt suivant. Le succès est assuré par le concept amusant, le choix des invités et l’abattage de Tiffany Baira. Agé de 27 ans, le présentateur originaire de La Nouvelle-Orléans maîtrise les codes du buzz sur TikTok. Auparavant, elle a travaillé pour « Cosmopolitan » : elle donnait des conseils de flirt aux lecteurs.

« Street Hearts » et « Love Train » sont des créations de Fallen Media, société de production fondée en 2020 à New York. Elle se spécialise dans ce format d’émissions ultra-courtes diffusées sur TikTok et Instagram. Une version « longue » de trois minutes est disponible sur YouTube.

Actuellement, Fallen Media produit neuf émissions au contenu plus ou moins léger qui adaptent des clichés télévisuels. Par exemple, dans « Bite Me », Olivia Tiedemann invite une célébrité dans sa cuisine pour lui concocter « le meilleur repas de sa vie ». Dans « Thrift Wars », Adrienne Reau affronte un invité dans un magasin de vêtements pour déterminer qui pourra créer le meilleur look en dix minutes.

Sur son site, la start-up indique collaborer avec des marques comme Coca-Cola, Meta, L’Oréal, Tinder, McDonald’s, Nike et BMW pour ne citer qu’elles. Preuve de l’intérêt que représente ce marché en pleine croissance, en juillet dernier, le directeur des contenus de Fallen Media, Michael Vito Valentino, s’est fait débaucher par NowThis. La société américaine fondée en 2012 est également spécialisée dans la création de vidéos courtes. À l’origine, il ciblait principalement les millennials (personnes nées entre 1980 et 2000). Désormais, elle doit aussi conquérir la génération Z.

 
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