La mécanique des émotions pour générer de l’engagement n’est pas nouvelle sur les réseaux sociaux comme Facebook, elle a au moins dix ans. Mais l’essor de l’IA lui confère une efficacité redoutable.
Ces pages Facebook, dont certaines comptent des centaines de milliers d’abonnés, publient en permanence des images générées par l’IA. Ces photos, conçues pour toucher la fibre émotionnelle des internautes, sont accompagnées de légendes invitant au partage et aux commentaires, comme le rapporte Le monde. « Cette mamie de 103 ans vient de terminer son 1 000ème pull, félicitez-la ! », ou encore « Ce jeune berger sacrifie sa vie pour ses moutons, mais n’aura jamais autant de likes que Lady Gaga. Prouvez-lui le contraire ! ».
Si un œil exercé détecte rapidement l’anguille dans le rocher, d’autres se laissent emporter par leurs émotions et enchaînent à leur guise leurs tendres commentaires ou likes. C’est ainsi que ces publications deviennent virales en exploitant des thématiques qui touchent les personnes âgées comme la nostalgie, les valeurs traditionnelles, le respect des aînés. Ils ignorent qu’ils participent à la propagation de contenus fictionnels et alimentent le fléau de la désinformation.
