La maison Chanel a retrouvé mardi le Grand Palais à Paris, après quatre ans de fermeture, pour un défilé estival de prêt-à-porter imaginé par les équipes, la maison s’apprêtant à annoncer sa future direction artistique, a appris l’AFP de son dirigeant Bruno. Pavlovski.
Le moment, scruté de près dans une période troublée, a été pensé comme une « fuite », explique un communiqué de la maison.
Le clou de ce show, pas forcément révolutionnaire stylistiquement, c’est l’actrice Riley Keough, la petite-fille d’Elvis Presley, qui vient chanter au milieu de la cage.
Comme dans une volière, près de 2 200 invités ont sniffé, parmi des célébrités : Vanessa Paradis, la star coréenne Jennie, Angèle et Sébastien Tellier.
Cette cage bouillonnait des rumeurs les plus folles sur l’affaire de l’année dans le monde de la mode : la nomination d’un futur directeur artistique pour Chanel, qui a subitement perdu Virginie Viard en juin.
Interrogé par l’AFP avant le défilé, le directeur des activités mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a affirmé qu’une annonce était possible d’ici la fin de l’année.
« Vous ne devriez pas vous tenir au glaive ni être contraint. Et je pense que la force de la marque, c’est de pouvoir prendre son temps », dit-il.
« Un directeur artistique, c’est fondamental. C’est ce qui nous permet de progresser sans cesse pour avoir ces petits plus qui nous permettront d’être encore plus dans l’air du temps », ajoute-t-il. .
Après 40 ans de « l’ère Lagerfeld », avec Karl puis son bras droit Virginie Viard, la question a été posée au patron de Chanel sur l’avènement d’une nouvelle ère, alors que la marque vend mais souffre aussi d’une image qui stagne. .
“Là, ce sera forcément quelqu’un de différent qui n’aura pas vécu cette période, même si cette personne la connaît probablement très bien car beaucoup de gens dans la mode ont observé ou grandi avec cette période Karl.”
Les rumeurs vont bon train concernant son remplacement : Tom Ford, John Galliano, Jacquemus, Carine Roitfeld et Hedi Slimane sont parmi les plus évoqués.
– “On rêve” –
En attendant, les studios Chanel assurent l’intérim. Après une première collection haute couture saluée cet été à l’Opéra Garnier, le prêt-à-porter a reçu un accueil plus mitigé.
De la collection printemps-été 2024/2025, les plumes sont omniprésentes, des lunettes aux vestes et robes, en hommage au savoir-faire des plumassiers, cher à la maison de la rue Cambon.
Une immense cage est ainsi installée au centre de la nef, clin d’œil à la cage offerte à Gabrielle Chanel et qui a fourni la célèbre publicité de 1992 avec Vanessa Paradis pour le parfum « Coco ».
“On respire, on rêve”, ont déclaré les dirigeants du studio Chanel pour cette collection, “qui est une ode à la délicatesse, à la légèreté, au mouvement”, selon un communiqué.
Les capes en mousseline, les jupes fendues, les robes chemises brodées transparentes, les pantalons larges et fluides, comme la maille pastel, contrastent avec le tweed Chanel plus épais, malgré ses tons estivaux adoucis en rose, crème et bleu ciel.
Les habituels de la maison sont là, au sens propre et sans fantaisie notable : de la petite robe noire au tailleur en tweed et jersey, en passant par le sac matelassé et la chaussure bicolore.
Les travaux du bâtiment inauguré en 1900, qui vient d’accueillir les épreuves des Jeux Olympiques, ont été financés par Chanel, dans le cadre de son « grand mécénat », à hauteur de 30 millions d’euros.
“Nous sommes heureux d’y retourner car le travail qui a été fait est tout à fait exceptionnel”, a commenté auprès de l’AFP Bruno Pavlovsky, directeur des activités Mode chez Chanel.
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