Mr Bean, incarnation de l’humour britannique depuis les années 90, fait la promotion du chocolat suisse. Migros a engagé le héros incarné par Sir Rowan Atkinson pour promouvoir sa marque Frey.
Dans un spot vidéo de 45 secondes, on le voit habillé en chocolatier essayant de souteneur Une assiette de bien des façons, que ce soit en la remplissant de perles arc-en-ciel, en jouant des maracas à côté ou en la plaçant sous une cloche avec des pétales de rose. A chaque fois, il fait sa grimace légendaire. Finalement, il décide qu’il n’a pas besoin de l’améliorer. « Du chocolat sans chichis », dit le slogan. On peut y voir une pique ludique à Lindt et à ses Maîtres Chocolatiers qui proposent sans cesse de nouvelles créations.
Migros ne s’en cache pas: Mr Bean est une parodie de l’industrie du chocolat suisse, selon son hebdomadaire. Le tournage avec l’acteur de 69 ans a eu lieu à Londres. «C’est un vrai gentleman, très exigeant envers lui-même. Il a demandé à plusieurs reprises que des scènes soient tournées à nouveau parce qu’il estimait qu’il ne les avait pas suffisamment bien jouées», explique le directeur marketing. Selon l’agence Thjnk, à l’origine de la publicité, la signature de Sir Rowan Atkinson est «un gros coup». Il fait rarement de la publicité. Le coût n’a pas été dévoilé.
Après George Clooney, égérie de Nespresso depuis des années, Tina Turner, qui a revisité sa vie pour Swisscom, ou encore Mads Mikkelsen, qui a tourné le spot d’automne de Suisse Tourisme avec Roger Federer, c’est désormais une nouvelle star internationale qui fait la promotion d’un produit suisse.
