Les magasins Carrefour au Casino en regroupant 92 magasins franchisés Puig [Exclusif]

Un joli coup dur pour Carrefour. En reprenant une centaine de magasins (92 exactement) à l’un des principaux franchisés de Casino, le numéro deux de la distribution alimentaire offre un accélérateur de croissance significatif à sa branche proximité, la plus dynamique du groupe (+0,5% de croissance cumulée du chiffre d’affaires sur les neuf premiers mois de l’exercice). an contre -4,3% pour les hypermarchés et -1,3% pour les supermarchés à base comparable hors essence). Les 92 magasins appartenant à Puig, groupe familial fondé en 1920, sont tous situés en Occitanie.

Le basculement aura lieu du 1^est Février 2025 : le Petit Casino, Vival et Spar présenteront les marques Carrefour City (pour 12 magasins), Carrefour Proxi (10 magasins) et pour le reste, soit 70 magasins, la marque Carrefour Express, le concept de proximité urbaine de Carrefour. Carrefour approvisionnera également ces points de vente via ses 63 entrepôts. “Ce partenariat décennal est le résultat d’un choix réciproque, déterminé et ambitieux de nos deux sociétés »commentaires Benoit Soury, directeur général de Carrefour Proximité. « Nous sommes fiers d’écrire cette nouvelle page de notre histoire avec Carrefour », abonde Guillaume Puig, président de Puig & Fils.

Un nouveau type de partenariat pour Carrefour et un coup dur pour Casino

Carrefour, qui détient 70 % du commerce de proximité en France et 36 % de part de marché, loin devant Casino (21 % de part de marché de proximité selon Kantar Worldpanel à fin octobre 2024), réalise déjà une année record avec ces petits formats et affiche 155 ouvertures de magasins au compteur pour l’année 2024. La contribution de 92 magasins d’un coup, qui représentent 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en rythme annuel et emploient 500 salariés, lui permet de prendre une une avancée supplémentaire en région Occitanie. Le mode opératoire sera également différent, explique Benoit Soury à LSA. ” Le groupe Puig jouera le rôle de facilitateur du développement de Carrefour Express en région Occitanie. » Jusqu’à présent, les équipes Carrefour assuraient ce rôle dans chaque région pour les 1000 Carrefour Express, les 1100 City et les 750 Carrefour Contact, tous franchisés, dédiés aux territoires ruraux. Demain, au moins en Occitanie, le groupe basé à Frontignan, dans l’Hérault, qui a également une fonction de grossiste, aura pour mission d’accélérer le développement de Carrefour, notamment Express.

Quant à Casino, il s’agit de la première défection majeure du groupe dans sa nouvelle configuration. Et ce, pendant que Philippe Palazzi, directeur généralen fait un axe stratégique, avec ses 5 600 points de vente. “ La proximité va continuer à se développer. Cela correspond à une réelle demande de la société », a-t-il expliqué lors du dernier forum organisé par LSA sur le sujet en novembre dernier. Si l’heure n’est plus à l’expansion à tout prix chez Casino, la nouvelle équipe s’emploie à remotiver les franchisés, après plusieurs mois de difficultés. ” Il a fallu repenser tout le plan logistique durant l’éténous l’a dit récemment Magali Daubinet-Salen, Directrice Générale de Distribution Casino France (DCF). Aujourd’hui, il faut réembarquer les franchisés. » Parmi eux, certains exploitent plus d’une centaine de magasins. C’est le cas du Codis Aquitaine au sud-ouest, du Codisud dans la région de Montpellier, mais aussi du Sherpa. Ce dernier a re-signé chez Casino pour dix ans, mais avec une période d’essai d’un an qui s’achève au printemps prochain…