La déconnexion avec le reste du secteur de la distribution remonte aux années 2010, accentuée par la vente en ligne, l’attrait des produits d’occasion et l’émergence de grands acteurs étrangers.
Alors que la crise du Covid-19 a durement touché les magasins de vêtements et de chaussures, entraînant une succession de faillites d’enseignes emblématiques ces dernières années, le secteur est en réalité en crise depuis une dizaine d’années en France, révèle mardi 24 septembre une étude de l’Insee.
La crise sanitaire a eu un impact marqué sur le secteur de l’habillement, les magasins ayant été contraints de fermer pendant le confinement. La baisse a été plus sévère pour ce secteur que pour le reste du secteur de la distribution : « En 2020,
Le volume des ventes a chuté de 22,6 % dans l’habillement et de 19,8 % dans les chaussures
alors qu’elle n’a diminué que de 2,5% dans l’ensemble du commerce de détail», note l’Insee.
L’institut a publié mardi une synthèse intitulée « Les difficultés s’accumulent pour les magasins de vêtements et de chaussures depuis les années 2010 ». Elle montre qu’entre 2019 et 2023, le chiffre d’affaires en volume des magasins de vêtements et de chaussures augmentera légèrement (+0,7%) « mais nettement moins que celui de l’ensemble du commerce de détail (+7,8%) ».
Car dans les faits, si le Covid a ébranlé le secteur, son chiffre d’affaires « a commencé à ralentir par rapport à l’ensemble du commerce de détail au cours des années 2010 », selon l’Insee.
Vente en ligne, occasion…
L’institut avance plusieurs hypothèses pour expliquer ce ralentissement, parmi lesquelles « la concurrence des spécialistes de la vente en ligne et des magasins d’articles de sport », l’intérêt pour les produits d’occasion et le succès de « nouveaux grands acteurs de la vente directe depuis l’étranger » comme Amazon, Shein et Temu.
Ainsi, « entre 2014 et 2021,
le nombre de magasins en France a fortement diminué
: -17,9% pour l’habillement et -26,4% pour les chaussures ». L’emploi a mécaniquement diminué, reculant entre 2011 et 2022, de 5,9% en équivalent temps plein, « alors qu’il a augmenté de 9,6% dans l’ensemble du commerce de détail ».
En 2023, le chiffre d’affaires de ces magasins spécialisés s’élevait à 39 milliards d’euros – dont 34 pour l’habillement et 5 pour les chaussures. Ce chiffre n’inclut pas les ventes des grands spécialistes en ligne ou des magasins de sport. Et en 2022, « les magasins appartenant à une grande entreprise ont généré 17 % du chiffre d’affaires du secteur, contre 48 % pour les magasins d’entreprises de taille intermédiaire (ETI) et 35 % pour ceux de petites et moyennes entreprises (PME) ».
