Netflix augmente les prix et les bénéfices de la deuxième saison de « Squid Games »

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La plateforme de streaming Netflix a impressionné le marché mardi avec près de 19 millions de nouveaux abonnements gagnés au cours du quatrième trimestre 2024, portant son total à 301,6 millions d’abonnés. Le groupe a bénéficié de règles plus strictes en matière de partage de mots de passe et d’une augmentation des programmes en direct, notamment dans le domaine sportif.

Pour les vacances, Netflix a diffusé deux matchs de la NFL et un match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson, ainsi que la très attendue deuxième saison de Jeux de calmar. Toutefois, ces programmes ne représentaient qu’une partie des nouvelles inscriptions. “C’est l’ensemble du service qui est à l’origine de l’augmentation que nous avons constatée ce trimestre.”a expliqué Greg Peters, co-directeur général, lors d’une conférence destinée aux analystes. Netflix a créé un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars (+16%), avec un bénéfice net de 1,9 milliard. Son action a bondi de plus de 14 % après la fermeture de Wall Street.

Une stratégie centrée sur les revenus publicitaires et le sport

Netflix a augmenté ses prix aux Etats-Unis, poussant le forfait « Standard » à 18 dollars (contre 15,50) et l’abonnement avec publicité à 8 dollars. « Ce prix de départ nous paraît vraiment accessible, quand on pense à tout le plaisir qu’il représente »» a déclaré Greg Peters. Selon le gestionnaire, au quatrième trimestre, l’abonnement avec publicité a représenté “plus de 55% des inscriptions dans les pays où cette formule existe”. Netflix prévoit de doubler ses revenus publicitaires en 2025.

Le groupe mise également sur le sport en direct, avec notamment un accord de 5 milliards de dollars sur dix ans avec la WWE. “Malgré des problèmes techniques, le combat Jake Paul contre Mike Tyson a été l’événement sportif le plus regardé en streaming”a souligné Mike Proulx, analyste pour Forrester.

Des perspectives prometteuses pour 2025

Netflix pourra aussi compter sur les dernières saisons de Choses étranges et Jeu de calmarou même sur la deuxième saison de Mercredi pour maintenir sa croissance. Publicité et contenu en direct, «qui étaient jusqu’à récemment désapprouvées par l’entreprise, font désormais partie de ses priorités»a commenté Ross Benes, analyste chez Emarketer. Selon ce dernier, Netflix pourrait « reculez dans un avenir proche et acquérez davantage de droits sportifs »après exclusion de l’achat des droits de saisons sportives classiques.

Enfin, interrogé sur les incendies qui ravagent Los Angeles, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a assuré que la catastrophe « ne devrait pas entraîner de retards importants ni d’impact financier » mais qu’elle « perturbe considérablement de nombreuses vies ».