Oliviero Toscani, le photographe choc de Benetton, est décédé à l’âge de 82 ans

Le photographe de mode Oliviero Toscani, connu pour ses campagnes publicitaires chocs pour la marque de vêtements italienne Benetton, est décédé à l’âge de 82 ans, a confirmé sa famille.

L’ancien directeur artistique de la marque a révélé l’année dernière qu’il souffrait d’amylose, une maladie rare et incurable qui affecte les organes vitaux et les nerfs du corps.

“C’est avec une grande tristesse que nous annonçons la nouvelle qu’aujourd’hui, le 13 janvier 2025, notre bien-aimé Oliviero s’est lancé dans son prochain voyage”, a déclaré l’épouse de Toscani, Kirsti, dans un message sur Instagram.

Toscani a été hospitalisé vendredi à Cecina, près de sa maison de campagne toscane, dans un état grave.

Dans une interview accordée au journal italien Corriere del Sella l’année dernière, il a déclaré avoir involontairement perdu 40 kg (88 lb).

“Je ne sais pas combien de temps il me reste à vivre, mais de toute façon, je ne suis pas intéressé à vivre ainsi”, a-t-il ajouté.

Son travail a attiré l’attention sur des thèmes sociaux tels que la pandémie du sida, le racisme, la guerre et la peine de mort.

Rendant hommage à son travail, Benetton a publié une photographie qu’il avait prise pour la marque en 1989.

« Pour expliquer certaines choses, les mots ne suffisent tout simplement pas. Vous nous avez appris cela », a déclaré lundi un porte-parole.

« Adieu Oliviero. Continuez à rêver.

Né le 28 février 1942 à Milan, Toscani était le fils d’un célèbre photographe du Corriere et fréquentait l’école d’art de Zurich.

Tout au long de sa carrière, il a travaillé pour de grands magazines de mode, notamment Vogue et GQ, et a contribué au lancement de la carrière du mannequin Monica Bellucci.

Il a photographié des icônes culturelles telles qu’Andy Warhol, John Lennon et Federico Fellini.

Mais c’est au cours de son mandat de directeur chez Benetton, poste qu’il a occupé pendant 18 ans, qu’il a acquis une reconnaissance mondiale.

Son utilisation de modèles de toutes races est devenue la carte de visite de la marque et a popularisé le logo « United Colors of Benetton » – mais ses photos provocatrices ont attisé la controverse.

Des images des vêtements trempés de sang d’un soldat tué en Bosnie ont été présentées sur les panneaux publicitaires Benetton du monde entier.

Son utilisation graphique d’une photo représentant David Kirby, un homme mourant du sida, a également incité à boycotter la marque.

Trois cœurs humains identiques étiquetés noir, blanc et jaune faisaient allusion au racisme à la mode, tandis qu’une autre de ses publicités – mettant en vedette un prêtre et une nonne s’embrassant – a finalement été interdite.

Il s’est séparé de la marque en 2000 à la suite de controverses autour de sa dernière campagne, qui présentait des images de prisonniers condamnés à mort, sous-titrées « condamnés à mort ».

Il a déclaré que ses campagnes, qui abordaient des sujets tels que les droits de l’homme, la religion et le racisme, visaient à sensibiliser l’opinion à certaines questions.

“J’exploite les vêtements pour soulever des questions sociales”, avait déclaré Toscani à Reuters dans une interview à l’époque, alors qu’un débat éclatait pour savoir si la campagne était allée trop loin.

« La publicité traditionnelle dit que si vous achetez un certain produit, vous serez beau, sexuellement puissant et prospère. Tout cela n’existe pas vraiment », a-t-il déclaré.

En 2007, sa photo de mannequin français Isabelle Caro pour la campagne anti-anorexie d’une marque de mode a fait la une des journaux.

Son visage émacié et son corps émacié, ravagé par le trouble de l’alimentation, ont été présentés sur des panneaux d’affichage et dans les journaux lors de la fashion week de Milan. La campagne a coïncidé avec une montée des inquiétudes concernant l’utilisation de mannequins trop minces sur les podiums.

L’image, prise pour la maison de couture Nolita, a été interdite dans plusieurs pays, dont l’Italie, mais a provoqué un vif débat en ligne après être devenue virale.

Toscani a recommencé à travailler pour Benetton en 2017, mais trois ans plus tard, le groupe a rompu ses liens avec lui après avoir minimisé l’importance du projet. Pont Morandi catastrophe qui a fait 43 morts.

Il laisse dans le deuil sa femme et ses trois enfants Rocco, Lola et Ali.