LONDRES – La soi-disant « mort du linéaire » est peut-être exagérée, du moins au Royaume-Uni. C’est l’avis d’un cadre supérieur d’une agence, qui affirme que le passage à la télévision connectée et en streaming ne se produit pas aussi rapidement que certains bavardages de l’industrie pourraient le suggérer.
S’il est vrai que les jeunes téléspectateurs diffusent de plus en plus de vidéos, même s’ils regardent encore une bonne partie de la télévision traditionnelle, en particulier des programmes en direct, a déclaré Seun Odeneye, MD UK & IE, Media chez Kinesso, dans cette interview vidéo avec Beet.TV.
Pendant ce temps, parmi les téléspectateurs plus âgés, le visionnage en direct reste remarquablement robuste, a déclaré Odeneye. Cela soulève des questions importantes pour les annonceurs sur la manière d’atteindre leurs publics cibles le plus efficacement possible dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui.
La télévision est là où se trouvent les globes oculaires
“Quand vous regardez le marché britannique, 75 % des 35 à 45 ans regardent la télévision linéaire en direct”, a déclaré Odeneye. « Oui, la génération Z diffuse davantage et regarde davantage de contenus à la demande. Mais même si l’on considère les moins de 34 ans au Royaume-Uni, ils continuent de consommer la télévision linéaire.»
Kinesso est un groupe de performance axé sur la technologie au sein d’IPG, formé de la combinaison de Matterkind et Reprise.
Odeneye a déclaré que la clé pour les acheteurs de publicité est de trouver la bonne combinaison de canaux pour atteindre les objectifs des clients.
« Sont-ils simplement linéaires ? Non, mais ils le sont. Sont-ils uniquement sur Google, Meta et TikTok ? Non, mais ils le sont. Donc, de notre point de vue, notre travail consiste à essayer de trouver le public, quel que soit l’endroit où il se trouve, sur tous ses appareils et sur tous ses supports. »
Le geste intelligent de Channel 4
Odeneye a cité Channel 4 comme exemple de radiodiffuseur traditionnel qui réussit bien à s’adapter à l’évolution du paysage médiatique. Channel 4 distribue son contenu sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok et YouTube pour toucher un public plus jeune là où il passe son temps.
Odeneye note que Channel 4 comprend la nécessité d’atteindre les globes oculaires sur les plateformes sociales, en disant : « Ils s’assurent que leur contenu y est disponible, afin de pouvoir atteindre ces globes oculaires. » Cette approche stratégique permet à Channel 4 de maintenir une présence sur la télévision traditionnelle tout en élargissant sa portée via les chaînes numériques.
En se tournant vers 2025, Odeneye a exprimé son enthousiasme face à la convergence des médias, où les différents canaux et plateformes sont de plus en plus interconnectés. Il considère cette tendance comme une évolution positive pour les annonceurs, car elle leur permet d’atteindre les consommateurs sur un plus large éventail de points de contact.
“J’attends avec impatience ce que nous voyons en ce moment et nous sommes à un point d’inflexion”, a-t-il déclaré. « Ce que nous constatons, c’est une convergence des médias. J’ai hâte de relever ce défi de front pour nos marques.
Cette convergence présente à la fois des défis et des opportunités pour les agences. Cela nécessite une approche plus globale de la planification et de l’achat des médias, ainsi qu’une compréhension approfondie de la manière dont les différents canaux interagissent les uns avec les autres, a-t-il déclaré.
Vous regardez la couverture par Beet.TV du CIMM Londres 2024, présentée par Index Exchange. Pour plus de vidéos du CIMM Londres, veuillez visiter cette page.
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