La collaboration The North Face x Skims génère 5,4 millions de dollars d’exposition médiatique en 48 heures

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The North Face et Skims forment une combinaison puissante : en seulement 48 heures, leur prochaine collaboration en édition limitée a généré 5,4 millions de dollars en valeur d’impact médiatique, selon Launchmetrics. MIV est une mesure exclusive qui attribue une véritable valeur monétaire aux stratégies marketing sur papier, en ligne et sur les réseaux sociaux afin de calculer le retour sur investissement.

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Les posts de Kim Kardashian taquinant The North Face x Skims ont contribué à hauteur de 1,9 million de dollars au MIV total. La star de télé-réalité et entrepreneure a fondé sa marque de shapewear, de loungewear et de vêtements en 2019.

La nouvelle collection de The North Face avec Skims, sortie mardi, présente les doudounes et vêtements thermiques les plus vendus du fabricant de vêtements d’extérieur dans une gamme de nuances nude, sur lesquelles Skims a construit son empire de 4 milliards de dollars.

S’adressant à WWD, David Whetstone, directeur des collaborations et de l’énergie chez The North Face, a déclaré que la société avait approché Kardashian, une skieuse passionnée, une fois qu’ils avaient découvert qu’elle était fan de la marque.

« Nous reconnaissons que le monde évolue rapidement et nous sommes toujours intéressés par des partenaires qui stimulent la culture », a expliqué Whetstone. “Nous avons senti que Skims faisait quelque chose de différent dans la culture de conduite et qu’il était emblématique à sa manière”, a-t-il déclaré.

“Cela marque la première incursion de Skims dans le monde des vêtements d’hiver et le partenariat avec The North Face nous a permis de tirer parti de leur expertise dans cette catégorie”, a ajouté Kardashian. « La collection est une combinaison de solutions vestimentaires fonctionnelles et flatteuses pour la saison. J’ai passé beaucoup de - sur les pistes, j’ai donc été définitivement inspiré lorsque nous avons développé cette collection, et j’ai hâte de porter ces pièces lors de mon prochain voyage.

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