Depuis son lancement en 2016, Spotify Wrapped est devenu un incontournable de fin d’année que les gens considèrent comme une tradition de vacances. Mais cette année, Spotify Wrapped a gâché la joie dès le début du mois avec un vidage de données terne qui a mécontenté plusieurs utilisateurs en ligne.
Dans le passé, la fonctionnalité est devenue virale grâce à son mélange créatif de références à la culture pop, de présentations esthétiques et de données concrètes sur la façon dont les gens écoutent de la musique. Après tout, qui n’aime pas obtenir des informations personnalisées sur ses propres goûts musicaux ? Même si les gens étaient gênés par leurs propres goûts, cette fonctionnalité a toujours été un élément clé de l’attrait de Spotify en tant que plateforme de streaming. Cette fois-ci, Spotify Wrapped manquait de son charme habituel. Au lieu d’offrir un cadeau personnalisé à ses utilisateurs, l’expérience dans son ensemble ressemblait davantage à acheter des chaussettes pour Noël.
Les auditeurs se sont tournés vers les médias sociaux pour expliquer pourquoi le Spotify Wrapped spécifique de 2024 semblait être une énorme déception. Tout d’abord, le géant du streaming a omis un point de données clé de l’ensemble de données Wrapped individualisé des utilisateurs : les principaux genres. Spotify n’a pas partagé le nombre de genres écoutés par les utilisateurs, comme par le passé. Un autre aspect amusant de Spotify Wrapped que la plateforme de streaming a laissé de côté était « Sound Town », qui associe généralement les auditeurs à différentes villes en fonction de leurs meilleurs artistes et genres. Au cours des années précédentes, Spotify Wrapped incluait également une aura audio personnalisée qui adaptait les habitudes d’écoute à des ambiances spécifiques. Rien de tout cela n’a été inclus dans l’édition 2024, au grand désarroi de beaucoup.
Les gens ont également critiqué la présentation générale de la fonctionnalité. Ces dernières années, les aspects visuels de la campagne étaient presque aussi importants que le contenu, avec des couleurs vives et des graphismes audacieux. Cette année, les visuels unidimensionnels ont dissuadé certains utilisateurs de partager des images de leurs résultats sur les réseaux sociaux. Un utilisateur de X a pris les choses en main et n’a partagé qu’une version recadrée de ses meilleurs artistes, en écrivant : “La conception graphique enveloppée par Spotify est si hideuse cette année que je n’ai eu d’autre choix que de recadrer.”
Un représentant de Spotify n’est pas revenu immédiatement Pierre roulantedemande de commentaire.
L’Instagram officiel de Spotify a été inondé d’utilisateurs mécontents commentant plusieurs publications annonçant ce que le streamer a appelé « le meilleur jour de l’année ». Un utilisateur a écrit : « Quelque chose semble louche et bâclé avec le film de cette année… C’était également très court… ? Certains commentateurs ont même menacé de quitter la plateforme de streaming au profit de ses concurrents. “Une heure pour nous donner les meilleurs genres avant de passer à Apple”, a écrit un utilisateur sous le message de Spotify célébrant le meilleur artiste mondial Taylor Swift.
Certaines personnes en ligne ont imputé la décevante Spotify Wrapped de 2024 aux récents licenciements dans l’entreprise. En décembre 2023, quelques jours seulement après la date de lancement de Spotify Wrapped, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a annoncé des licenciements massifs qui ont touché 17 % de ses effectifs, soit jusqu’à 1 500 personnes. Un utilisateur a écrit : « Spotify Wrapped est un peu… décevant cette année. Moins de données non conventionnelles, à savoir des moments comme les années précédentes (comme les matchs de villes, les signes du zodiaque, etc.). Tout cela était très évident. Les licenciements se voient vraiment ici.
D’autres se demandent si l’intelligence artificielle a été utilisée pour créer le Spotify Wrapped de cette année. Un utilisateur de X a écrit : « Si le manque de faits amusants dans Spotify Wrapped cette année nous a appris quelque chose, c’est que le monde a besoin de moins d’IA et de plus d’analystes de données en ligne chroniques avec le sens de l’humour. » Un autre utilisateur a souscrit à l’hypothèse de l’IA : « Spotify Wrapped est décevant et sent l’IA… il semble y avoir un réel manque d’effort cette année, des visuels ennuyeux aux genres et bizarreries manquants. »
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