La beauté pourrait-elle être la clé du projet de shopping en direct de TikTok ?

TikTok mise à fond sur le live shopping pour les fêtes de fin d’année, bien décidé à faire du succès du format. Jusqu’à présent, ce sont les marques de beauté qui connaissent le plus de dynamisme – mais cela vaut-il la peine de s’enthousiasmer pour les marques ?

TikTok fait du shopping en direct un point central de sa période de magasinage des fêtes 2024.

S’engager à « faire[e] faire du shopping… amusant cette période des fêtes », TikTok a diffusé régulièrement des diffusions en direct de la mi-novembre jusqu’au début décembre pour promouvoir une multitude de marques et de produits. La plateforme sociale espère s’appuyer sur le pouvoir des stars pour attirer les téléspectateurs vers ses diffusions en direct, avec des diffusions hébergées par de grandes célébrités comme le rappeur Nicki Minaj et les stars des médias sociaux, la famille D’Amelio.

Le shopping en direct, bien que très réussi en Chine et dans d’autres régions comme l’Asie du Sud-Est, s’est avéré être une tâche difficile à résoudre en Occident. Des plateformes comme Amazon, eBay, Instagram, Facebook et YouTube ont toutes lancé des projets au cours des dernières années – mais aucune n’a généré un élan durable, et certaines ont été purement et simplement fermées.