Après la faillite de GiFi, d’autres marques de déstockage en danger ?

© Images de couple inversé/Getty Images

– Certaines marques de déstockage sont-elles en danger ?

Le GiFi est à vendre. L’information a été révélée il y a quelques jours : après 45 ans de bons et loyaux services, Philippe Ginestet a décidé de passer le relais, l’enseigne de déstockage croulant sous les difficultés depuis plusieurs mois. Si la banque Lazard, mandatée pour trouver un repreneur dans le cadre d’une procédure de conciliation, a déjà reçu six lettres d’intention, dont une de Carrefour et une autre de Moez-Alexandre Zouari, un autre scénario avec un investisseur pourrait se présenter. dessiner.

Un nouvel espoir pour les fans de GiFi de ne pas voir leur marque disparaître ? Il faut dire que les marques historiques de discount ou de déstockage ne sont plus toujours appréciées. Face au mastodonte Action, il est désormais difficile d’exister dans un secteur où de nombreux acteurs ont décidé de se positionner, rappelle BFMTV. C’est le cas de Maxi et Stokomani, rachetés par le family office de la famille Zouari en 2021 et 2022, mais aussi de B&M ou de nouveaux venus comme Normal et Wibra.

Concurrence des plateformes chinoises

Mais face à la montée en puissance des plateformes d’e-commerce comme Amazon et surtout des chinois Temu ou Shein qui tentent d’ouvrir des pop-up stores, que vont devenir les plus anciennes comme Foir’Fouille ? L’enseigne, qui compte 235 magasins en France, a vu son chiffre d’affaires décliner par rapport à ses 50 ans. L’enseigne du bazar fait donc un pari en quittant par exemple la périphérie pour arriver en centre-ville, comme à Suresnes (Hauts-de-Seine) récemment. Le but : rivaliser avec Action ou Normal !

Par le passé, plusieurs grands noms de la distribution bien connus des Français comme Prisunic, Mammoth et ED n’avaient pas su prendre le bon virage. Mais la situation est différente aujourd’hui en France, et malgré le nombre de discounters, il y a une demande face aux enjeux de pouvoir d’achat des Français. Reste à trouver la bonne formule, ce que la marque low-cost Toujust n’a pas su faire l’année dernière.