L’UE inflige une amende de 840 millions de dollars à Meta pour une activité de petites annonces

L’Union européenne a infligé cette semaine à Meta, la société mère de Facebook, une amende de 840 millions de dollars pour son activité de petites annonces.

La Commission européenne, l’organe exécutif de l’Union européenne et principal régulateur antitrust, a imposé une amende de 840 millions de dollars (797,72 millions d’euros) à l’entreprise après qu’une longue enquête a conclu qu’elle avait abusé de sa position dominante sur le marché et s’était livrée à des pratiques anticoncurrentielles.

Les accusations contre Meta

La commission a allégué que Meta avait exploité sa domination dans les réseaux sociaux pour obtenir un avantage injuste dans les petites annonces en ligne en reliant Marketplace directement à Facebook, exposant ainsi tous les utilisateurs de Facebook aux listes de Marketplace « qu’ils le veuillent ou non » et étouffant la concurrence des plateformes rivales.

Les régulateurs ont également exprimé leurs inquiétudes quant au fait que Meta exploite ses conditions de service pour établir des conditions commerciales déloyales, permettant à l’entreprise d’exploiter les données liées à la publicité provenant de plateformes de petites annonces concurrentes faisant de la publicité sur Facebook ou Instagram pour renforcer sa propre plateforme Marketplace.

La tactique de Meta lui a conféré « des avantages que les autres fournisseurs de services de petites annonces en ligne ne pouvaient égaler », a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de la politique de concurrence de la Commission européenne, dans un communiqué. « Cela est illégal au regard des règles antitrust de l’UE. Meta doit maintenant mettre fin à ce comportement.

L’affaire est née en 2021, lorsque les régulateurs de l’Union européenne et du Royaume-Uni ont lancé des enquêtes parallèles sur l’activité de petites annonces de Meta. Le régulateur britannique a conclu son enquête l’année dernière après que Meta ait accepté certaines concessions.

Méta-réponse

Meta a répliqué dans un communiqué, arguant que la décision ne démontre aucun « préjudice concurrentiel » à ses concurrents ou aux consommateurs et « ignore les réalités du marché européen florissant des services de petites annonces en ligne ».

Meta a fait valoir que le cas de la commission ne tient pas compte du fait que les utilisateurs de Facebook ont ​​la possibilité de « interagir avec Marketplace, et beaucoup ne le font pas ». La société a également souligné la croissance continue des marchés en ligne, notamment des plateformes mondiales comme eBay, des sites européens tels que Vinted et divers services nationaux.

Meta a déclaré qu’elle se conformerait à la directive de la Commission européenne visant à mettre un terme aux pratiques contestées et à s’abstenir de les répéter, bien que la société ait également annoncé son intention de faire appel de cette décision.

Annonces métapolitiques

Meta avait précédemment interdit les publicités politiques avant les élections de 2024, et avait prolongé l’interdiction de quelques jours après la fermeture des bureaux de vote.

Dans une mise à jour plus tôt ce mois-ci, Meta a déclaré que ses restrictions sur ces publicités prendraient fin le 7 novembre, date à laquelle elles « commenceront à autoriser de nouvelles publicités sur les questions sociales, les élections et la politique aux États-Unis ».

Cet article comprend des reportages de l’Associated Press.