Produits cosmétiques, bières artisanales, bonbons animaliers… La frénésie du calendrier de l’avent

Au-delà des chocolatiers, de nombreuses marques proposent aujourd’hui des calendriers de l’Avent.

Le calendrier de l’Avent est, ce mois de novembre, la star du moment sur les réseaux sociaux. Il suffit de taper le hashtag #calendar et/ou #unboxing, c’est-à-dire #unboxing, sur Tiktok ou Instagram pour se rendre compte de la frénésie, pour ne pas dire de la folie, autour de ce phénomène. Il ne s’agit pas seulement du traditionnel calendrier de l’Avent avec des petits chocolats ou des effigies religieuses qui étaient distribués au XIXe siècle en Allemagne pour marquer chaque jour précédant Noël. Les calendriers de l’avent saucisses, accessoires érotiques, bougies parfumées ou bières artisanales, déjà de grands classiques, mais aussi le calendrier de l’avent avec bonbons pour chien ou chat font fureur, tout comme le calendrier Netlix avec autocollants intérieurs. Une pièce ou des figurines Jeu de calmar. Les calendriers Lego, Red Bull et Harry Potter n’échappent pas à cette frénésie. Chaque marque a son calendrier, ses figurines qui finiront forcément à la poubelle et bien sûr ses cartons remplis de sacs plastiques ou de papier de soie.

Le calendrier beauté de la chaîne de cosmétiques Séphora contient à l’intérieur une crème, une palette de fards à paupières ou un gloss. Il est vendu 125 euros pour une valeur réelle de plus de 500 euros. Un deal et beaucoup de déballage et de promotion réalisés par des dizaines d’influenceurs, sauf que le calendrier est déjà en rupture de stock depuis plusieurs semaines. “C’est fou” ,“Je veux de la pitié”, “Je te déteste Séphora”, “J’ai les larmes aux yeux”, “je sombre en dépression”…C’est ce qu’on peut entendre, ou lire, sur les réseaux. Certains internautes accusent même Sephora de venir de faire un coup de pub, une opération marketing pour mettre l’eau à la bouche des milliers de personnes, mais selon le site BFMTV, Sephora assure que le calendrier a simplement été victime de son succès.

En tout cas ce n’est pas fini puisqu’après les calendriers de l’avent viendront bientôt les « post calendriers », un nouveau concept de calendriers remplis de tout et de rien pour se remettre des fêtes de fin d’année. De nouveaux drames en perspective donc et qui sait, peut-être le sujet d’une nouvelle chronique.