L’Oréal rachète Ushuaïa à TF1 pour 28 millions

Séquence… acquisition. Le spectacle a beau avoir disparu des écrans depuis plus de dix ans, Ushuaïa est une marque toujours aussi attractive. Selon les médias en ligne les InformésTF1 a cédé une partie des droits liés à son émission culte des années 1990 et 2000, popularisée par Nicolas Hulot, au géant français des cosmétiques L’Oréal. Il s’agit des droits relatifs à l’utilisation de la marque pour ses gammes de gels douche, déodorants et shampoings. Mais aussi ceux des nombreux autres produits dérivés de la marque. La somme versée par le constructeur français a atteint 27,5 millions d’euros, mentionne le dernier rapport d’activité du groupe TF1. Depuis les années 1990, au titre d’une licence accordée à l’époque par la première chaîne PAF, le groupe versait à TF1, unique propriétaire de la marque, des redevances pour apparaître dans les toilettes des Français.

Produits dérivés multiples

«L‘l’accord de cession concerne toutes les classes de produits et services (d’Ushuaïa NDLR) à l’exception de ceux relatifs aux activités audiovisuelles, de divertissement et hôtelières. »détaille le rapport d’activité de TF1. Depuis trente ans, la Une fait de l’exploitation de la marque Ushuaïa un véritable business. Notamment en développant des concepts audiovisuels comme Ushuaïa TV ainsi que des livres et magazines. Mais aussi des concepts hôteliers comme Ushuaïa Villages, gérés par TF1 Licensing. Lancé cette année, suite à l’agrément d’un autre de ses programmes phares Camping Paradis, le concept compte déjà une vingtaine de campings-villages en France. TF1 conservera ses droits sur ces activités liées à son cœur de métier.