Alors que les derniers sondages suggèrent que l’élection présidentielle pourrait être serrée, certaines publicités sur les réseaux sociaux dressent un tableau très différent.
Dans certaines publicités de la plateforme de paris en ligne Polymarket, des graphiques illustrent l’avance de l’ancien président Donald Trump comme étant « jusqu’à 32 % de chances » sur la vice-présidente Kamala Harris, affirmant que le service est « le moyen le plus précis de suivre les élections ».
Ce que Polymarket ne révèle pas toujours à côté des publicités, c’est que les pourcentages affichés sont en fait des cotes calculées en fonction des paris placés avec son service, et non des projections basées sur des sondages représentatifs des électeurs. Bien plus de la moitié des publicités ne mentionnent pas que les chiffres sont basés sur des marchés basés sur des prédictions.
“L’idée est que si les gens ne sont pas d’accord avec le prix du marché, ils ont la possibilité de capitaliser en achetant le côté qu’ils jugent trop bas”, a déclaré Shayne Coplan, PDG de Polymarket, dans un message sur les réseaux sociaux.
Certaines publicités de la plateforme disaient : « Ne faites pas confiance aux sondages, faites confiance aux marchés. »
Les publicités sur les réseaux sociaux ont inondé Facebook, Instagram, X et d’autres plateformes. Rien que sur Meta, Polymarket a investi au moins 50 000 $ dans une campagne comprenant 45 publicités faisant la promotion des cotes, selon les données disponibles dans la bibliothèque publicitaire de Facebook.
Une publicité – vue plus de 900 000 fois sur Facebook et Instagram depuis le 28 octobre – montre Trump gagnant dans les cotes de Polymarket, selon la Meta Ad Library. Parmi les téléspectateurs, 20 % sont des hommes âgés de 45 à 54 ans et 12 % sont des femmes de la même tranche d’âge. La publicité a été la plus vue en Californie, à New York et au Texas, avec respectivement 16 %, 11 % et 10 % des téléspectateurs dans ces régions.
Plusieurs autres incluent des questions telles que « Est-ce que servir des frites a aidé les chances de Trump ? » ou “Trump a-t-il toute l’aura ?” Sur les 45 publicités Meta, beaucoup incluent des images solo de Trump, certaines incluent des images côte à côte des deux candidats et aucune n’inclut d’images solo de Harris.
Une campagne sponsorisée distincte de la personnalité de droite des médias sociaux Shaneyy Richh comprenait neuf publicités faisant la promotion des prévisions de Polymarket.
« La liste complète des vrais conservateurs interrogés par les sondeurs politiques », lit-on dans une publicité, qui représentait un homme plissant les yeux sur un petit morceau de papier. « Fatigué des sondages biaisés ? Découvrez ce qui se passe réellement lors de la course 2024 », indique la légende.
Sur X – propriété de l’un des plus grands partisans de Trump, Elon Musk – des publicités faisaient également la promotion des prédictions sur sa page de recherche.
Polymarket, qui propose des paris sur le sport, les affaires, la science, la politique et bien plus encore, rapporte que les utilisateurs ont dépensé plus de 2,7 milliards de dollars pour parier sur le prochain président. Selon un article de X, un utilisateur a parié 2,2 millions de dollars sur une victoire de Harris.
Sur la base des paris des utilisateurs, Polymarket affirme que les chances de gagner de Trump sont d’environ 65,5 % et celles de Harris de 34,5 % au 31 octobre.
“Les cotes sur Polymarket sont dérivées du prix de marché d’un contrat qui paie 1 $ si un événement se produit et expire sans valeur dans le cas contraire”, peut-on lire sur le blog de Polymarket. “Par exemple, quelqu’un qui paie 60 centimes pour un contrat “oui” à Trump implique 60 % de chances de gagner.”
Tous ne sont pas prompts à parier ni même à faire confiance au système de Polymarket.
“Trump et les influenceurs de droite présentent ces probabilités de Polymarket comme un sondage”, a déclaré Claudio Vallejo, un créateur en ligne, via une vidéo TikTok. «Ils utilisent ces probabilités comme une preuve que Trump atteint son apogée au bon moment et qu’il est si populaire qu’il n’a aucune chance de perdre en novembre. … Ils préparent le terrain pour « trop gros pour être truqué ».
Un porte-parole de l’entreprise a évoqué un « malentendu » à l’égard de l’entreprise, expliquant que les statistiques ne sont pas des sondages d’opinion mais des cotes calculées à partir des actions négociées sur Polymarket. Les probabilités ne sont pas censées refléter l’opinion publique ; ils reflètent le niveau de confiance des parieurs dans une victoire de Trump ou de Harris.
“Un grand point de confusion est que la part des votes et les cotes sont exprimées en pourcentage, mais ne signifient pas la même chose”, a écrit Polymarket sur sa page Substack.
Coplan s’est récemment adressé à X pour défendre la plateforme comme étant « non partisane », la qualifiant de « vérification de la réalité » destinée à « exploiter le pouvoir des marchés libres pour démystifier les événements du monde réel qui comptent le plus pour vous ».
“Le polymarché n’est pas une question de politique”, a-t-il écrit dans une déclaration sur X le 25 octobre. “Au cours de ce cycle électoral américain, nous avons été mis sur le devant de la scène, car les gens en ont assez de devoir donner un sens à “Pour vous”. flux, experts et sondages incongrus – nous prenons cette responsabilité au sérieux. … Espérons que la politique soit la première étape pour amener les masses à prendre conscience de la valeur des prévisions basées sur le marché.»
Bien que les publicités soient à la mode aux États-Unis, il est interdit aux « personnes américaines », à tout citoyen ou même à tout résident temporaire de participer aux paris, selon les conditions de Polymarket.
Actuellement, Polymarket exige que les parieurs acceptent les termes et conditions confirmant qu’ils ne sont « pas un résident, un ressortissant ou un agent des États-Unis » ou de plusieurs autres pays où la plateforme est réglementée.
En 2022, Polymarket a été condamné à une amende de 1,4 million de dollars par la Commodity Futures Trading Commission, qui a déclaré qu’elle organisait illégalement des paris sur des événements aux États-Unis.
Une cour d’appel fédérale a récemment annulé la décision de la CFTC interdisant à la société de paris électoraux Kalshi de limiter les « personnes américaines » à placer des paris sur leurs marchés – mais Polymarket ne faisait pas partie de cette action et la loi qui interdit les paris sur Polymarket est toujours en vigueur. . Les statistiques de Kalshi montrent respectivement une division de 59 % et 41 % entre Trump et Harris. La société a également utilisé les médias sociaux pour promouvoir les paris électoraux, dépensant plus de 140 000 $ en publicités Meta, selon la bibliothèque de publicités de la société.
Même si les Américains ne sont pas censés placer leurs propres paris, un porte-parole de Polymarket a déclaré que la plateforme pourrait être utile aux Américains car elle agit comme une Source d’informations en direct similaire à la bourse.
Les publicités sur les réseaux sociaux n’encouragent pas explicitement les Américains à parier, mais elles n’incluent pas non plus de clause de non-responsabilité concernant la réglementation.
Néanmoins, le site attire l’attention de nombreux responsables et célébrités de droite, dont Trump lui-même.
« Nous sommes en hausse assez substantielle dans les sondages. Ils ont un nouveau phénomène, et c’est un sondage sur les jeux d’argent. Ils appellent cela le sondage poly ou quelque chose dont je n’ai jamais entendu parler », a déclaré Trump lors d’un rassemblement dans le Michigan le 18 octobre, tandis qu’un membre de la foule criait « Polymarket » pour le corriger.
« Polymarket, et je suppose que c’est 64 à 38, 36, quelque chose comme ça. Donc ce n’est pas mal. Je ne sais pas ce que cela signifie, mais cela signifie que nous nous en sortons plutôt bien », a-t-il ajouté.
Bien que Polymarket ait qualifié la référence de Trump à l’entreprise d’« erreur courante » consistant à « confondre les cotes de Polymarket avec les sondages », une publicité payante partage le clip du rassemblement avec la légende : « ils l’appellent le pollypoll ou quelque chose comme ça ».
La bobine Instagram ne contient aucune précision similaire à celle du billet de blog.
Musk a également utilisé X pour partager ses prédictions – respectivement 67 % et 33,1 % pour Trump et Harris. Dans un autre article, Musk a déclaré que les cotes de Polymarket étaient « plus précises que les sondages ».
Un sondage NBC News du 3 novembre a révélé que Harris et Trump étaient dans l’impasse parmi les répondants, chacun avec 49 % de soutien des électeurs inscrits. Chaque sondage majeur de la semaine dernière montre une répartition entre les candidats de 0 à 3 points de pourcentage, la plupart des différences se situant dans les marges d’erreur.
Certains experts avertissent les gens de faire preuve de prudence lorsqu’ils analysent à la fois les sondages et les marchés.
“Quand les gens regardent les sondages, ils s’attendent simplement à une réelle précision à un moment précis”, a déclaré la semaine dernière à NBC News John Fortier, chercheur principal à l’American Enterprise Institute qui se concentre sur des sujets tels que la démographie électorale et le vote. “Ce n’est pas que nous ne pouvons pas obtenir de bonnes informations… mais si vous vous attendez vraiment à ce que les sondages vous disent… ce qui va se passer mardi prochain de manière absolue, il y a évidemment simplement une marge d’erreur intégrée.”
Bien que Fortier ait déclaré que le risque financier associé aux marchés peut être considéré comme un geste « plus grave » que les réponses à un sondage, il a souligné de « réels doutes » et a averti que « les détails comptent ».
“Je vois simplement la possibilité d’une distorsion accrue du marché”, a-t-il déclaré. “Je suis généralement sceptique, et je le suis encore plus à l’égard d’un marché plus étroit mais qui exclut également les citoyens américains.”
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