un peu plus de quatre Français sur dix envisagent des achats

Le Black Friday 2024 aura lieu le vendredi 29 novembre.

Selon une enquête OpinionWay pour ShopFully, plus de quatre Français sur dix envisagent d’y participer.

Reste qu’entre inflation et réductions jugées insuffisantes, l’engouement pour cette journée promotionnelle s’essouffle.

Le Black Friday est (bientôt) de retour. Vendredi 29 novembre prochain, de nombreuses marques proposeront des promotions sur leurs produits lors de cet événement mondial né outre-Atlantique. Comme chaque année, les Français comptent y participer pour faire de bonnes affaires. Selon une enquête OpinionWay pour ShopFully, 44 % des Français envisagent de faire des achats, notamment les moins de 35 ans (60 %).

Une façon de préparer Noël

Un faux enthousiasme ? Selon la même Source, près d’un Français sur quatre ne souhaite pas y participer (23%), tandis qu’un tiers (33%) hésite. Seuls 33% des plus de 50 ans envisagent de faire des achats à cette date. « Les principales raisons invoquées par ceux qui se détournent de cet événement sont le manque d’intérêt pour les offres (42 %), l’impact de l’inflation sur leur budget (33%) et des réductions jugées insuffisantes (25%) »décrit cette enquête.

Pourtant, cette journée peut aussi être mise à profit pour préparer Noël, un mois plus tard. « Pour les consommateurs qui participent, les motivations sont avant tout de préparer les cadeaux de Noël (26%) et de se faire plaisir (23%) »note cette étude. “De plus, 16% des personnes interrogées profiteront du Black Friday pour acquérir des articles coûteux bénéficiant de réductions, une opportunité que les consommateurs considèrent comme stratégique pour des achats plus chers.”

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Mais tout le monde ne saute pas sur la première offre qui se présente. « L’étude révèle que 53 % des consommateurs commencent à comparer les prix et à rechercher des offres le même jour, principalement en ligne (40 %) »poursuivent les auteurs. « De plus, 42 % commencent leurs recherches au moins une semaine avant le Black Friday, ce qui démontre une planification accrue pour profiter des meilleures offres. »

Enquête réalisée par OpinionWay entre le 18 et le 21 octobre 2024, auprès de 1 022 Français, un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La méthode des quotas a été utilisée.