La promotion « Eras » de Taylor Swift à l’IMS met en valeur les coureuses

Avec Taylor Swift prenant le contrôle d’Indianapolis ce week-end, l’Indianapolis Motor Speedway a fait du marketing autour de l’aubaine pour éduquer les fans des chanteurs sur les femmes dans la course automobile. La piste, propriété de Penske Entertainment, travaille avec l’équipementier de course Bell Helmets et le groupe Women in Motorsports North America pour créer 11 casques spécialement conçus qui correspondent aux 11 époques de la carrière de Swift.

IMS, Bell Helmets et WIMNA ont distribué les casques dans le centre-ville d’Indianapolis, et chacun d’entre eux contient des informations sur une coureuse qui sont affichées sur la vitrine. Les casques ont été exposés jeudi et le resteront jusqu’à lundi, date à laquelle ils seront vendus aux enchères, les bénéfices étant destinés à WIMNA, qui promeut la croissance des femmes dans la course sur piste et hors piste. IMS a également obtenu l’application Swift Alert, qui se décrit comme « l’application ultime pour les Swifties », lors de l’activation, car elle a intégré un graphique montrant où se trouvent les casques ce week-end.

Pour IMS, l’activation est un moyen de parler de course aux femmes et aux filles, et l’engagement sur les réseaux sociaux suggère que cet effort trouve un écho. IMS a déclaré qu’à partir de ce rapport, 1,5 million d’impressions ont été générées jusqu’à présent grâce à la promotion et que ses comptes de médias sociaux ont gagné plus de 1 000 abonnés depuis la semaine dernière, dont presque tous sont des fans de Swift. Le message initial annonçant l’effort de la semaine dernière a plus d’engagement que presque tous les messages de l’hippodrome de l’année, dépassant légèrement son annonce en mai selon laquelle le départ de la course d’Indianapolis 500 avait été retardé en raison du mauvais temps. IMS a également enveloppé une voiture d’exposition dans des thèmes Swift et l’a publiée au Indiana Convention Center ce week-end.

Pendant ce temps, elf Cosmetics, un sponsor de l’industrie IndyCar, participe également à la promotion Swift en partenariat avec l’Université Purdue. Les parties organisent une activation « STEM Era » au Circle Center Mall à Indianapolis qui favorisera l’apprentissage des STEM et comportera une station de maquillage pour le changement d’huile pour les lèvres. Le programme Women in Engineering de Purdue fait partie de cet effort.